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什么是倒金字塔法則？

倒金字塔法則是由 Edwin Stanton 開(kāi)始的。他是亞伯拉罕·林肯的作戰(zhàn)部長(zhǎng)。

通用設(shè)計(jì)法則：倒金字塔法則指的是一種呈現(xiàn)資料的方式，先呈現(xiàn)最重要的資料，然后呈現(xiàn)附加的詳細(xì)信息，重要性依先后順序遞減。

△ 倒金字塔法則圖示（圖片摘于維基百科）

維基百科：倒金字塔結(jié)構(gòu)是絕大多數(shù)客觀報(bào)道的寫(xiě)作規(guī)則，被廣泛運(yùn)用到嚴(yán)肅刊物的寫(xiě)作中，同時(shí)也是最為常見(jiàn)和最為短小的新聞寫(xiě)作敘事結(jié)構(gòu)。內(nèi)容上表現(xiàn)在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實(shí)放在導(dǎo)語(yǔ)中，導(dǎo)語(yǔ)中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端。而在新聞主體部分，各段內(nèi)容也是依照重要性遞減的順序來(lái)安排。猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕。

 

倒金字塔法則適用什么樣的場(chǎng)景？

當(dāng)呈現(xiàn)資料的方式以閱讀為主時(shí)，需要運(yùn)用倒金字塔法則。先簡(jiǎn)要概括資料的導(dǎo)語(yǔ)，然后描述簡(jiǎn)短信息模塊，舉個(gè)例子：

△ ios 系統(tǒng)彈窗

產(chǎn)品彈窗上面的文案大部分都是根據(jù)倒金字塔法則進(jìn)行設(shè)計(jì)的，一般包含兩部分，第一部分通常是直接的反饋（導(dǎo)語(yǔ)），這一部分的字體會(huì)較為醒目；第二部分是簡(jiǎn)短的信息模塊。ios 系統(tǒng)在長(zhǎng)按 App 圖標(biāo)刪除時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)系統(tǒng)彈窗，這個(gè)彈窗上面的文案首先最為重要的導(dǎo)語(yǔ)：「要?jiǎng)h除（ App 名稱）嗎？」第二句簡(jiǎn)短的信息模塊：「刪除此應(yīng)用同時(shí)刪除其數(shù)據(jù)」。

△ 螞蟻莊園彈窗

支付寶中的螞蟻莊園，在給小雞喂飼料的時(shí)候，如果飼料不足，會(huì)跳出一個(gè)彈窗，上面的文案也是遵循倒金字塔法則，第一部分是對(duì)操作的直接且簡(jiǎn)短的導(dǎo)語(yǔ)「剩余的飼料不足」，第二部分是解釋飼料的獲取方式。另外螞蟻莊園的趣味性比較強(qiáng)，如果趣味性很重要時(shí)候，就要利用有趣的排版、精致的插畫(huà)、新穎的交互等來(lái)彌補(bǔ)倒金字塔法則文案的乏味無(wú)趣，吸引用戶。

在第一部分的導(dǎo)語(yǔ)要做到簡(jiǎn)練，避免過(guò)多的字?jǐn)?shù)帶給用戶閱讀和記憶方面的壓力。第二部分的簡(jiǎn)短的信息模塊中可以進(jìn)行詳細(xì)闡述，舉個(gè)例子：

△ 美團(tuán)閃付彈窗

這個(gè)彈窗上面的文案是否有優(yōu)化的空間呢？這個(gè)彈窗上面只有一句導(dǎo)語(yǔ)，這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)包含了兩方面內(nèi)容：一是用戶的執(zhí)行動(dòng)作；二是相關(guān)的利益點(diǎn)。從用戶體驗(yàn)方面來(lái)看，二手認(rèn)為一個(gè)稱職的彈窗應(yīng)該先快速讓用戶感知要執(zhí)行的動(dòng)作，再告知?jiǎng)幼鲌?zhí)行與否的相關(guān)利益。

 

小結(jié)

倒金字塔法則的好處是什么？

• 快速傳遞重要信息，讓資料的搜索及瀏覽變得有效率。
• 讓資料的長(zhǎng)度容易編輯，可以快編快刪，刪去最后段落，不會(huì)影響全文。
• 程序化的快速寫(xiě)作。

倒金字塔法則的缺陷是什么？

報(bào)道客觀報(bào)告事實(shí)，無(wú)法靈活的制造懸疑或創(chuàng)造令人驚訝的結(jié)局，讓人乏味無(wú)趣。