淺析短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

　　

       目前看來，短視頻前景一片大好，占用了用戶大量的休閑時間，無論是娛樂消遣還是熱點搜尋亦或是提升自我，短視頻的影響力都不容小覷，短視頻行業(yè)能夠在短時期內(nèi)快速發(fā)展的原因，主要是因為其具創(chuàng)作門檻低、碎片化和社交屬性等特點于一身，與之精準(zhǔn)的算法推薦機制結(jié)合，大大提高了用戶的參與高和體驗感。在拉低進入門檻的同時針對用戶需求，加上短視頻的內(nèi)容豐富性和很強的交互性，使得拍攝短視頻這一娛樂形式吸引著大眾參與，大大促進了短視頻的創(chuàng)作與傳播。由此可見，短視頻行業(yè)背后產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展前景可期。

 

　　短視頻行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，異?；鸨杂休^大發(fā)展空間。傳統(tǒng)長視頻的創(chuàng)作需要專業(yè)的拍攝設(shè)備與拍攝技巧、專業(yè)的內(nèi)容剪輯與編排以及表演者的自 如演繹等，而現(xiàn)代短視頻的創(chuàng)作則相對門檻較低。從硬件上看，智能手機的普及化伴隨著其攝像頭、像素、處理器等性能的不斷提升和手機 AI 視頻功能的豐富，“視頻手機”概念凸顯，使得拍攝短視頻不需要昂貴、專業(yè)的攝像設(shè)備，大大降低了短視頻的創(chuàng)作門檻。用戶可以借助平臺提供的“模仿性”、“半智能型”創(chuàng)意模板生產(chǎn)出質(zhì)量較高的短視頻內(nèi)容，不要求專業(yè) 的表演技巧。
 

　　視頻作為一種信息的載體，相對于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強的感染力， 便于大腦提取信息，而短視頻短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)了緊張忙碌的生活節(jié)奏下信息消費場景的碎片化，碎片化的娛樂方式才適合大眾的選擇。短視頻使用場景碎片化，與使用時長高度吻合。碎片化的使用場景與使用時間是的用戶難以感受長時間沉浸式體驗。
 

　　短視頻傳播能夠同時滿足參與者的圍觀心態(tài)和自我表露訴求，短視頻成為圖文社交之后的一種新的社交 方式。短視頻平臺社區(qū)化的運營讓更多的人們因興趣、話題、 分享聚合在一起，通過平臺自由交談，短視頻平臺建立了一種情感連接模式，成為新的社交場所。同時，點贊、留言、 轉(zhuǎn)發(fā)、私信、直播等無門檻的技術(shù)應(yīng)用使得人們的交流環(huán)境和社交場景得以重塑，讓用戶敢于、樂于表達和展示自己， 短視頻逐漸成為人們記錄生活的方式，成為社會大眾的交流語言，具備社交屬性是聚集大眾最有效的方式。
 

　　大數(shù)據(jù)和云計算的發(fā)展實現(xiàn)了從簡單的數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)清洗、利用，分析用戶心理，量化用戶 行為的轉(zhuǎn)變，因而用戶人群得以細(xì)分，短視頻的投放實現(xiàn)了針對不同用戶需求的精準(zhǔn)觸達、針對不同社群文化的精準(zhǔn)溝通，這就得益于精準(zhǔn)的算法推薦機制，雖然后續(xù)會出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問題，但不得不說這種推薦機制對短視頻創(chuàng)作者來說是相對公平和有利的方式。
 

　　MCN 機構(gòu)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈多方，推動內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)，最終內(nèi)容依舊是用戶選擇平臺時最關(guān)注的要素。從用戶選擇平臺時關(guān)注的要素來看，內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容多樣性是用戶關(guān)注的重 點，其次是平臺整體口碑和平臺界面的舒適性，這解釋了為什么“內(nèi)容型”短視頻平臺的用戶群體最為廣泛，因而位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的短視頻平臺發(fā)展的重點在于如何與上游的內(nèi)容生產(chǎn)端進行合作建立良好的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)機制來為消費者 提供多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。MCN 機構(gòu)以專業(yè)的制作和流程化管理，協(xié)助、 引導(dǎo) KOL 進行內(nèi)容的持續(xù)輸出，并通過聚合、分發(fā)為平臺提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。在變現(xiàn)方式上，MCN 機構(gòu)在各個平臺的多方入駐和精準(zhǔn)投放，增加了內(nèi)容的曝光量和流量，提升了變現(xiàn)能力。
 

　　而隨著競爭的加劇，各大短視頻平臺的競爭從用戶流量深化到用戶留存與用戶粘性，企圖留住并獨占客戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為競爭核心，潛在的內(nèi)容付費用戶巨大。短視頻平臺留住用戶的最終落腳點依然在于內(nèi)容，如何滿足用戶對內(nèi)容高質(zhì)量和多樣化的需求將成為發(fā)展的新風(fēng)口。初期憑借蹭熱點、博眼球、二次搬運就能獲得流量的內(nèi)容生產(chǎn)方式 使得內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，易造成用戶審美疲勞。當(dāng)流量紅利逐漸消散，低質(zhì)量、同質(zhì)化的內(nèi)容將被淘汰，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將 得到青睞。另外，隨著移動互網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域正逐步步入全面付費時代，內(nèi)容付費模式將成為新的商業(yè)變現(xiàn)方式之一。
 

　　推動短視頻內(nèi)容的精品化，推動營銷創(chuàng)新是一定要做的。MCN 機構(gòu)的角色正從中介服務(wù)向內(nèi)容生產(chǎn)商過 渡，傳統(tǒng)的中介服務(wù)即幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進行內(nèi)容運營和管理，促進商業(yè)化，而目前部分 MCN 機構(gòu)的服務(wù)已經(jīng)延伸到上 游的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的孵化、制作到運營、推廣、變現(xiàn)，全程參與，降低內(nèi)容生產(chǎn)到平臺變現(xiàn)過程中的溝通成本，保障內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)，加速內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。在用戶逐漸流失的階段，能夠留住用戶的一定是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，制作的每一支短視頻都是精品才能將流失率降到最低。
 

　　國內(nèi)外用戶同增長，抖音短視頻獨領(lǐng)風(fēng)騷。專注產(chǎn)品迭代與功能開發(fā)，奠定良好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基調(diào);著力進行產(chǎn)品傳播運營，促進用戶增長;順應(yīng)政策提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻，抖音在短視頻領(lǐng)域的地位無法撼動。盡管tik tok現(xiàn)在在國外的發(fā)展受到限制，但短時間內(nèi)也很難有一款新的短視頻APP能代替抖音在達中心中的地位。
 

　　而企業(yè)未來在短視頻領(lǐng)域將全面實現(xiàn)內(nèi)容化營銷，從內(nèi)容、興趣入手，將短視頻品牌融入內(nèi)容之中;同時立足于社會責(zé)任，在“扶貧帶貨”、“城市品牌推介”的同時，實現(xiàn)特色地域化營銷。政策加強廣告行業(yè)治理，短視頻營銷需多方考量隨著近幾年市場發(fā)展，企業(yè)加大自身廣告投放與營銷力度，以求更好的塑造自身品牌價值，獲得更高的關(guān)注點與流量，廣告市場因而獲得高速增長，廣告內(nèi)容混亂、偽劣信息叢生想象屢現(xiàn)。隨著抖音在搜狗投放“侮辱烈士”廣告事件、快手內(nèi)容侵權(quán)被迫下架等事件發(fā)生，國家紛紛出臺針對短視頻企業(yè)營銷、短視頻平臺質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。除了滿足廣告政策需求、做到規(guī)避涉及導(dǎo)向問題、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社會影響較差的內(nèi)容外，還應(yīng)注重其他可能隨著廣告治理政策出臺隨之并生的其他政策風(fēng)險，例如短視頻侵權(quán)、短視頻平臺內(nèi)虛假營銷等違法行為。
 

　　廣告風(fēng)格貼合產(chǎn)品調(diào)性，短視頻廣告更能現(xiàn)身說法廣告類型偏好：用戶對沉浸式、原生化、用戶體驗影響較小的廣告類型接受度更高。視頻貼片廣告與信息流廣告具有原生沉浸的貼點，對用戶體驗影響較小，激勵廣告特點鮮明，以給予用戶積分、特權(quán)等方式作為用戶觀看廣告的獎勵，逐漸被越來越多廣告主采用，同時在獎勵機制下用戶接受效果顯著。條幅廣告、開屏廣告、文字鏈廣告為典型APP廣告形式，具有常駐曝光的優(yōu)勢。彈窗廣告因其呈現(xiàn)方式以打斷用戶行為作為注意力作為核心，用戶接受程度較差。短視頻產(chǎn)品廣告營銷風(fēng)格偏好以幽默搞笑為主，符合用戶對幽默搞笑內(nèi)容的偏好特性與產(chǎn)品預(yù)期，具有年輕活潑、清新文藝的特點，符合短視頻平臺調(diào)性。
 

　　簡潔、真實、新穎、沉浸是用戶廣告偏好的主要特點。簡潔內(nèi)容將有效降低用戶對廣告的抵觸情緒，而真實性較高的廣告內(nèi)容將增加用戶的信任;形式新穎的廣告得以增加用戶對產(chǎn)品的好奇心與探索欲望;而沉浸展現(xiàn)的廣告將盡量減少妨礙用戶對產(chǎn)品正常功能的使用，增加用戶對短視頻品牌宣傳廣告的好感。準(zhǔn)確識別潛在的短視頻用戶，精準(zhǔn)觸達，成為短視頻企業(yè)營銷最為有效的觸達方式。同時，廣告創(chuàng)意新穎與內(nèi)容質(zhì)量精良同樣為用戶點擊廣告的有力影響因素。
 

　　小額消費是主流，消費頻率偏低短視頻平臺中的消費行為仍以小規(guī)模消費為主，高額消費用戶占比較少，消費市場仍有較大增長空間。內(nèi)容分發(fā)視頻平臺有以抖音、西瓜視頻等為例的獨立短視頻平臺和綜合的短視頻平臺，綜合類短視頻平臺有資訊平臺、社交平臺以及傳統(tǒng)視頻平臺。但在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中還有監(jiān)管部門、MCN、品牌方等。
 

　　短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的傳播信息符號，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應(yīng)了受眾移動化的媒介閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產(chǎn)者與用戶之間界限模糊等特點。所以，隨著短視頻行業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)鏈不斷的發(fā)展，大批量企業(yè)和自媒體博主還會入駐，現(xiàn)在做短視頻還為時不晚，趕緊下手吧。