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banner的設(shè)計過程可以分為五步：

• 了解需求
• 根據(jù)需求確定設(shè)計風(fēng)格
• 根據(jù)素材和文案確定版式
• 構(gòu)成banner的元素的設(shè)計（文案/背景/點(diǎn)綴/素材）
• 調(diào)整配色

整個設(shè)計分享共四期，我們今天的分享內(nèi)容是第一期也就是前兩步涉及到的內(nèi)容——了解需求風(fēng)格及各風(fēng)格設(shè)計方向與特點(diǎn)。分析風(fēng)格找到合適的設(shè)計方向是至關(guān)重要的，往往決定了整個設(shè)計的走向。

 

一. 了解需求

做任何設(shè)計的前提就是了解設(shè)計需求，只有弄明白需求方到底想要什么，我們才能少改幾次稿。我剛參加工作的時候就沒少吃這方面的虧，那時候剛進(jìn)公司臉皮薄，別人讓干啥就立馬擼起袖子打開ps開始工作。不明白的地方也不敢問太多，怕打擾別人工作。事實證明，這種想法是多么大的錯誤。

需要了解的需求大體可以總結(jié)成以下幾個方面。
 

1. 確定文案信息、素材、尺寸大小、投放的平臺

一般接到設(shè)計需求的時候，文案和素材都是需求方確定好的。但是有的需求方會說，你可以根據(jù)你的設(shè)計需要，稍微改動文案信息。本人親身經(jīng)歷，這句話真的是一個火坑。文案的不確定會嚴(yán)重的影響設(shè)計進(jìn)程，你改得好，改得他們滿意還好，如果不滿意，那就面臨著重做。除此之外，有時候我們可以從文案和素材里獲取設(shè)計靈感，確定設(shè)計的風(fēng)格。
 

2. 確定banner是為了實現(xiàn)什么目的而設(shè)計

比如需求方給到的文案信息是「金秋助學(xué)」，我們需要了解金秋助學(xué)的對象是誰，是大學(xué)生還是小學(xué)生，這會影響風(fēng)格的確定和設(shè)計元素的選擇。還要了解需求方想要這個banner起到什么作用，是想讓更多人參與到這個活動中來，還是想通過這個banner讓更多人了解某某企業(yè)熱心于慈善事業(yè)，提升企業(yè)的知名度和好感，只有確定這些才能確定你的設(shè)計風(fēng)格。
 

3. 詢問需求方的建議

需求方在把這個需求給到我們之前，可能心里就已經(jīng)有了自己的想法，如果我們在設(shè)計之前可以了解到，會很大的降低改稿次數(shù)。而且我們主動詢問他們的意見，會讓他們感覺到自己的想法受到了尊重，以后交流起來也會更愉快。但是有時候他們的想法用語言可能描述不出來，這個時候我們可以用「情緒板」的方法，快速的獲取視覺信息。
 

4. 確定設(shè)計時間

如果時間很緊張，就盡量選擇不易出錯的板式和風(fēng)格，如果時間比較充裕，可以細(xì)細(xì)打磨設(shè)計作品，多嘗試一些以前沒嘗試過的表現(xiàn)方法。

 

二. 根據(jù)需求確定設(shè)計風(fēng)格

banner的設(shè)計風(fēng)格可以拿人作為比對很好理解。有人外向，有人內(nèi)斂。而這兩種人的穿衣風(fēng)格和舉止言行在生活中也是不盡相同。和人難過會用哭表現(xiàn)，高興會用笑表現(xiàn)一樣，不同的設(shè)計風(fēng)格，也對應(yīng)不同的表現(xiàn)方法。下面我們主要分析不同的設(shè)計風(fēng)格對應(yīng)的表現(xiàn)方法，及給大家安利的一些可參考使用的素材，覺得有用的同學(xué)別忘了做下筆記。
 

1. 關(guān)鍵詞：文藝、氣質(zhì)、素雅、安靜

總結(jié)：

• 最明顯的特點(diǎn)就是留白，大量的留白。
• 字體多采用宋體這樣的襯線體，除一級標(biāo)題字號略大些，其他的文案都非常小，給人精致的感覺。
• 色彩以灰白色系為主，其他的色彩飽和度和純度低，明度高。
• 這類banner多運(yùn)用在茶、棉麻制品、以簡潔為特色的家居用品上。
• 點(diǎn)綴物多用細(xì)線條。

2. 關(guān)鍵詞：高冷、時尚

總結(jié)：

• 高冷的banner就和高冷的你一樣，最大的特點(diǎn)就是話少，一般就幾個字。
• 用色大多采用黑白灰。
• 素材圖一般都很大，突出細(xì)節(jié)，大牌的東西對自己的品質(zhì)還是很有信心的，所以他們會放大放大再放大他們的細(xì)節(jié)，唯恐你們看不到。
• 很少運(yùn)用點(diǎn)綴物，直接一張產(chǎn)品細(xì)節(jié)放大圖，放幾個字，就是這么自信。

3. 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)、中國風(fēng)、意境

總結(jié)：

• 字體采用書法字體，文案多用豎形排版、從右向左的順序，因為古人是這樣寫字的。
• 可以選用的素材有印章，中國山水畫，墨跡，扇面，剪紙，園林窗格，古紋樣，祥云，京劇，卷軸等等。

4. 關(guān)鍵詞：青春、活力、年輕

總結(jié)：

• 很突出的一點(diǎn)就是模特都很年輕很有活力。
• 色彩的飽和度和純度比較高。
• 排版你可以隨便玩。

5. 關(guān)鍵詞：可愛、甜美

總結(jié)：

• 可愛風(fēng)格的banner最突出的特點(diǎn)就是他的字體，多采用少年字體、手寫字體、卡通字體。
• 點(diǎn)綴物多使用卡通小元素，以手繪和矢量圖為主，比如星星，云朵，短線條等。
• 色彩上多使用暖色調(diào)，營造軟萌的感覺。

6. 關(guān)鍵詞：節(jié)日、促銷、熱鬧

總結(jié)：

• 色彩豐富，紅、黃、紫偏多，畫面飽滿，很少留白。
• 主標(biāo)題很大，多用剛硬，棱角，夸張有視覺沖擊力的字體。
• 可以用到的點(diǎn)綴物有光效、鞭炮、舞臺、燈光、五彩的漸變、沖擊性的線條和多邊形等。

7. 關(guān)鍵詞：未來、科技

總結(jié)：

• 科技類的banner概括來講就兩個要點(diǎn)，科技感的文字+科技感的背景圖，高級一點(diǎn)的還包括科技感的小點(diǎn)綴。
• 用色以藍(lán)，黑色，紫等冷色調(diào)為主，畫面給人硬朗，空間感，速度和力量的感覺。
• 可以用到的點(diǎn)綴物有光效、金屬效果、線條、光點(diǎn)，宇宙等。

8. 關(guān)鍵詞：嚴(yán)肅、規(guī)矩、黨

總結(jié)：

• 因為我們偉大的毛主席喜歡紅色，所以黨喜歡紅色，所以政府類的網(wǎng)站也好，banner也好，大多都會采用紅色，點(diǎn)綴色多為藍(lán)色黃色，字體多選用端莊古典的襯線體或中國風(fēng)味濃厚的毛筆字體。
• 可以用的背景和點(diǎn)綴物有紅旗、城市背景、黨徽、英雄雕塑、故宮、石獅子等。

9. 關(guān)鍵詞：手繪風(fēng)

總結(jié)：

• 把手繪風(fēng)格單拿出來是因為它真的很好用，而且很常用到。
• 手繪風(fēng)格可以用在文案上。產(chǎn)品本身也可以用手繪的形式，如上圖左一，簡單的幾筆就讓整個畫面一眼就能看懂，而且充滿樂趣。手繪風(fēng)格用的最多的是點(diǎn)綴物，通過不同手繪風(fēng)格的點(diǎn)綴物營造不一樣的氛圍。