新媒體運營人的性格怎么樣

　　剛開始，新媒體運營人員只做微博，微信公眾號誕生后，雙微運營成為新媒體運營標配。而后隨著抖音的崛起，新媒體運營人員開始涉足抖音運營，“雙微一抖”的說法自此成為很多人印象中的新媒體運營人員必備的運營能力。而什么樣的性格適合新媒體運營也成為了大家比較關(guān)注的問題。
 

　　很多人都覺得外向的人適合做新媒體運營，但其實性格內(nèi)向只是相對的，能力才是絕對的。關(guān)于性格內(nèi)向的人能不能做好新媒體這個問題，答案取決于你對于自己能力的認知。能不能做好新媒體，能力才是關(guān)鍵，性格最多是錦上添花而已。
 

　　新媒體更多注重的是你的文案操作能力以及專業(yè)技能，這與你的性格關(guān)系沒有那么大。你或許會覺得性格內(nèi)向，不知道怎樣與客戶交流。這其實并不是性格內(nèi)向的錯，只是你缺乏溝通交流的技巧，性格內(nèi)向或許使你敏感，不合群，但不合群并不代表不社交，也并不代表不會溝通交流。
 

　　我們通常認為性格內(nèi)向的人的缺點也僅僅是不合群，敏感，消極而已。但不應(yīng)該把性格內(nèi)向看成是不好的性格，相反，性格內(nèi)向的人的那一份敏感度也是媒體這個行業(yè)的從業(yè)人員所必需具備的技能。不要一棒子打死一群人。任何性格都有弱點，能力才是重要的。做好新媒體，性格內(nèi)向不是問題，你要專業(yè)技能過硬才行。
 

　　或許是性格決定論的刻板印象的深刻性，人們對性格決定能不能做好工作的觀念根深蒂固，當(dāng)然一個人的性格對他的工作會有一定的影響，但性格并不是決定性因素。性格不能取代任何事情。相反，做好任何一份工作首先重要的是：能力，然后才是看你個人，性格只是加分項，好的性格也只是讓你更好的做好自己的工作。同理，能不能做好新媒體首先也是要看你的能力，專業(yè)技巧，然后才是你的性格如何。所以，專業(yè)技能和你的能力才是最主要的，而性格只是加分項。
 

　　建立自己的時間計劃表：時間計劃表就從當(dāng)下的每一天開始，每一天睡覺前規(guī)劃好第二天要學(xué)習(xí)的事情，每當(dāng)完成一件事情，就會特別有成就感。
 

　　緊跟時事熱點能力：常刷常發(fā)朋友圈，才能夠快速捕捉到網(wǎng)絡(luò)信息，提升對網(wǎng)絡(luò)的感知能力，對新鮮事物的預(yù)判能力。其次，了解事件底層邏輯，遇到熱點事件時，先探究這件事情背后的本質(zhì)和邏輯。借著熱點蹭一些熱度要比平日里干寫來的容易一些。
 

　　數(shù)據(jù)分析能力真的超級重要：數(shù)據(jù)分析的重要性，就是不管做內(nèi)容、產(chǎn)品還是活動，難免總會遇到難題，這個內(nèi)容為什么寫上去沒有引起很多人的關(guān)注。這時我們應(yīng)該是停下我們手上做的事，對這次做的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析，分析它不火的原因是什么，從標題、文案、文字是否有違規(guī)詞等去考慮，不斷地去分析、不斷地去總結(jié)，不斷地去學(xué)習(xí)。
 

　　多討論多交流，積極拓寬人脈資源：對于運營人來說，工作并不是說一個人就可以完成的，比如用圖片需要與美工做必要的溝通，做短視頻運營則需要與視頻剪輯的同事進行深入溝通，如果公司還有文案的話則更需要與文案進行深入溝通了。
 

　　日報總結(jié)以及周報總結(jié)，日常復(fù)盤思考：這是一個不斷成長的過程，對自己做的每一件事情做一個總結(jié)，不管是學(xué)習(xí)中，工作中，還是生活中，都一樣。通過復(fù)盤形成經(jīng)驗的總結(jié)，我們的大腦更加專注眼前和思考。
 

　　只有大量閱讀，才能擴大知識面，給文案寫作積累更多的素材，用眼睛去看，用筆去記摘錄，用腦子去分析，哪些素材對我們是有用的，然后要把有用的好素材消化、吸收，做讀書筆記。做筆記很多時候，是一個吸收知識最快的一個方式，當(dāng)然更重要的是要去吸收和消化這些知識。
 

　　比你優(yōu)秀的人很多，只有不斷學(xué)習(xí)不斷進步，才能不被別人甩在身后，才能保證自己不被行業(yè)淘汰。
 

　　一場疫情讓直播營銷成為品牌營銷的標配，不僅如此，B站成功出圈，一部分新媒體運營人員需要運營的官方平臺變成了“雙微一抖一B站一直播”的格局。這幾個平臺事實上已經(jīng)形成了品牌運營的全生態(tài)，微博——短圖文，微信公眾號——長圖文，抖音——短視頻，B站——中長視頻，抖音、快手——直播。
 

　　品牌做社交媒體平臺運營最需要的就是內(nèi)容和服務(wù)，“雙微一抖一B站一直播”形成了品牌運營的全內(nèi)容生態(tài)，但是不同平臺的側(cè)重點不一樣。從內(nèi)容角度，視頻化的內(nèi)容接受度好于圖文的接受度，因此短視頻平臺和直播逐漸占據(jù)優(yōu)勢。從服務(wù)角度，微信形成的內(nèi)容+小程序+服務(wù)的生態(tài)更具服務(wù)優(yōu)勢，抖音也在做類似的閉環(huán)，能力次之。所以品牌在這個時代，沒法再“一口吃成個胖子”，而是隨著長期的運營，讓自己的影響力和粉絲對品牌的好感度慢慢增加，形成品牌積累效應(yīng)，實現(xiàn)漸進式增長。
 

　　下一代品牌標桿 可能在抖音出現(xiàn)
 

　　微博營銷時代的最典型代表是杜蕾斯，杜蕾斯的營銷就是品牌漸進式運營增長的代表。杜蕾斯每天都會創(chuàng)作不同內(nèi)容，跟熱點，給用戶講愛情故事，固定時間跟用戶互動，送獎品等等。逐漸在微博形成了一個基于自己品牌的大量擁簇。在這個過程中，杜蕾斯品牌的影響力、感知力和用戶的品牌好感度逐漸上升。
 

　　知乎營銷最火的時候，奧迪也是靠在知乎上解答與汽車相關(guān)的各種問題，而贏得粉絲好感的。在社交媒體上做營銷的品牌都不是一炮而紅，而是長期運營，長期做內(nèi)容，長期跟粉絲建立聯(lián)系和互動，而逐步積累自己的品牌優(yōu)勢。
 

　　抖音的火熱才兩年左右，在這段時間里，一些企業(yè)在觀望，一些企業(yè)在試探，還沒有找到運營抖音的完美方法。長期來看，抖音的行業(yè)標桿必然會出現(xiàn)，因為品牌會將短視頻平臺研究得越來越透，抖音也需要品牌標桿，這樣抖音作為品牌長期運營的價值才能更加凸顯。品牌的社會化營銷格局，長期來看將處于圖文和視頻共存的趨勢。不少品牌將抖音看成是單次投放營銷的平臺，但我認為它與雙微一樣，應(yīng)該作為品牌的精細化長期運營平臺，以此積累自己的品牌效應(yīng)。
 

　　品牌要想在抖音實現(xiàn)漸進式增長，需要考慮好兩個問題：從內(nèi)容方面，品牌要做自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還應(yīng)該善用平臺自身的工具，發(fā)揮達人和粉絲的力量共創(chuàng)內(nèi)容;從服務(wù)方面，抖音的品牌號在店鋪、小程序、直播等方面功能逐漸完善，有著營銷的全鏈路功能，品牌應(yīng)該在每一部分認真投入，實現(xiàn)品牌曝光到銷售到服務(wù)的長期運營。
 

　　內(nèi)容運營：做好自有內(nèi)容，用好粉絲共創(chuàng)
 

　　抖音的本質(zhì)是做內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自然容易獲得算法和用戶青睞，從而獲得更高的曝光量，而質(zhì)量較差的內(nèi)容，即便花費巨資推廣，也難以獲得理想效果。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是在抖音上發(fā)品牌廣告，而是你的內(nèi)容能給用戶帶來什么價值。
 

　　除品牌自己制作內(nèi)容外，在抖音上還應(yīng)該將粉絲和達人調(diào)動起來。品牌可以在平臺上發(fā)起活動或話題，引導(dǎo)粉絲和達人參與創(chuàng)作。內(nèi)容運營的核心是長期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你能做到長期中上等的內(nèi)容，就已經(jīng)很不錯了。
 

　　流量運營：沉淀私域流量
 

　　通過硬廣將在公域流量中吸引達人和用戶參與品牌活動，從在參與過程中將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，這是一個沉淀的方式。
 

　　另外在直播和短視頻流量可以相互吸引和沉淀。一些品牌在入駐抖音之后，日常都會制作和發(fā)布內(nèi)容，這些內(nèi)容可以稱為內(nèi)容營銷，感興趣的用戶會觀看并成為品牌的粉絲，那么當(dāng)品牌進行直播的時候，這些粉絲自然而然就進來觀看了。同時，一些品牌在直播時會獲得額外流量，這些用戶如果對直播感興趣也會成為品牌的粉絲，逐步沉淀為品牌的私域。
 

　　粉絲運營：讓粉絲形成圈子
 

　　小眾的達人擁有大流量，得益于抖音的算法，算法讓這位達人的視頻出現(xiàn)在可能對某類東西感興趣用戶的信息流中，內(nèi)容雖然垂直，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓對這類東西感興趣的用戶都收到了他的信息流。這些粉絲如果能沉淀為私域流量，就與達人一起形成了關(guān)于這類東西的圈子。抖音的品牌號在逐漸做類似的功能，比如梅賽德斯奔馳，它通過達人和粉絲參與官方活動，將這批粉絲沉淀下來，并在主頁上開通車友圈，這樣讓創(chuàng)作的用戶形成了圈子，這個圈子對于廣告主來說，本質(zhì)上可以理解為私域流量池。另外一個主頁上的提及功能，其實類似于微博上的@，這可以讓品牌在全平臺收集提到品牌的相關(guān)內(nèi)容，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀在自己的頁面上。
 

　　鏈路運營：從曝光到轉(zhuǎn)化
 

　　雙微時代，大部分品牌的營銷都關(guān)注于品牌曝光上。而短視頻再加上今年開始大火的直播，讓品牌在進行推廣的時候，有了完整的鏈路轉(zhuǎn)化路徑。抖音是一個內(nèi)容平臺，形成的是內(nèi)容電商的優(yōu)勢。當(dāng)一個用戶在抖音上多次刷到某品牌的相關(guān)內(nèi)容，如果被吸引就會被種草。品牌主頁的小程序、小店等模塊，則可以直接促進用戶從種草到拔草。
 

　　新媒體運營顛覆了紙媒，是因為傳播邏輯的質(zhì)變，但是新媒體不會被顛覆，只會不斷發(fā)展。企業(yè)類公眾號的最大優(yōu)勢是具備天然差異化，可大多數(shù)賬號都沒有利用好這個優(yōu)勢;你學(xué)不了杜蕾斯或者支付寶的新媒體運營打法。不是因為團隊，而是因為產(chǎn)品;更適合企業(yè)品牌公關(guān)，微信更適合企業(yè)市場推廣;新媒體部門在企業(yè)架構(gòu)中越獨立，越有利于其發(fā)展;阻礙一些公眾號發(fā)展的，往往是情懷;關(guān)于公眾號名字，好記的各有各的好記，難記的都一樣的難記;新媒體做電商是大勢所趨：既通過讀者關(guān)系提高轉(zhuǎn)化率，又能夠?qū)⒆粤髁孔畲蠡谩?br />  

　　所以，性格并不是你想做新媒體運營的阻礙，你只需要提高自己的能力，或許有人內(nèi)向，但是基本的表達溝通能力是必不可少的，在和別人的交流中，你會學(xué)到新的東西，偶爾也會給你一些靈感和啟發(fā)，活在自己的圈子里永遠都是不可取的，哪個行業(yè)都一樣。新媒體運營人員的性格這個問題本身是沒有固定答案的，只要你想，只要你做，溝通表達能力是可以提升的。