新媒體短視頻是什么

　　新媒體運(yùn)營(yíng)已成為目前火熱的行業(yè)之一，那么什么是新媒體呢?很多小伙伴都有所疑問(wèn)，在媒體漫長(zhǎng)的發(fā)展史中，伴隨著技術(shù)的革新，媒體經(jīng)歷了5次大的變革，從報(bào)紙到無(wú)線電，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，每次媒體手段的進(jìn)步都是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。在媒體每當(dāng)有新的媒體傳播手段出現(xiàn)的時(shí)候，我們都可以稱(chēng)他為新媒體。

　　新媒體指比如今日頭條、公眾號(hào)相對(duì)于報(bào)紙是新媒體，抖音、b站相對(duì)于電視是新媒體。對(duì)于抖音大家并不陌生，想必在通勤的路上利用碎片時(shí)間都會(huì)刷刷抖音、看看b站等，從中可以掌握很多熱點(diǎn)新聞事件。那么具體的新媒體短視頻是什么?接下來(lái)給大家詳細(xì)的講解下。
 

　　一、認(rèn)識(shí)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)

　　我們目前指的短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專(zhuān)業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

　　了解了什么是短視頻，我們來(lái)認(rèn)識(shí)下短視頻運(yùn)營(yíng)

　　短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

　　二、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容

　　總體上看，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力較多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的好方向。

　　此外，用戶運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。

　　第三方面就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)。作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。

　　最后就是數(shù)據(jù)分析，這和我們之前做新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

　　上面講述了新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)是什么的詳細(xì)介紹，希望對(duì)大家有幫助。當(dāng)然作為一個(gè)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)者是需要具備“視頻策劃和剪輯包裝”的技能，需要去生產(chǎn)視頻，從新的視頻到策劃再到用戶的反饋，一個(gè)從0到1的過(guò)程，這個(gè)是非常重要的一項(xiàng)。如果作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)都不了解生產(chǎn)視頻，那他怎么去運(yùn)營(yíng)好一個(gè)視頻呢?零基礎(chǔ)的小伙伴想做新媒體短視頻可在培訓(xùn)班系統(tǒng)地學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)課程培訓(xùn)，掌握更多新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)與能力，做個(gè)專(zhuān)業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)者。