新媒體短視頻運(yùn)營存在的問題和解決方案

　　現(xiàn)如今，新媒體短視頻運(yùn)營在為我們帶來訊息便捷的同時(shí)也將風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)留給了全社會(huì)。在新媒體短視頻運(yùn)營環(huán)境下，負(fù)面信息通過世界范圍的數(shù)據(jù)庫充斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，虛假低俗信息以及侵權(quán)等行為的廣泛傳播，嚴(yán)重影響著新媒體短視頻運(yùn)營的健康發(fā)展。因此，必須采取有效對(duì)策，完善法律機(jī)制，規(guī)范市場秩序，建立起良性發(fā)展模式，從而積極引導(dǎo)新媒體短視頻運(yùn)營健康發(fā)展，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)服務(wù)。
 

　　作為一種依托數(shù)字技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行傳播的現(xiàn)代化媒介，新媒體短視頻運(yùn)營僅用了數(shù)十年的時(shí)間便獲得了傳統(tǒng)媒體近百年才慢慢擁有的受眾。也正是這樣的發(fā)展速度，在為我們帶來信息便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少新的問題。而這些問題所產(chǎn)生的負(fù)面作用，隨著新媒體短視頻運(yùn)營的廣泛傳播，也變得不容忽視起來。

　　這一時(shí)髦單詞提出之后，接踵而來的問題就是：什么是新媒體短視頻運(yùn)營?如何界定新媒體短視頻運(yùn)營?時(shí)至今日，可以說仍舊沒有人能夠給出一個(gè)明確的答案。1，這是一個(gè)極具變化的領(lǐng)域，即使最時(shí)興的研究，到它成熟時(shí)就已經(jīng)可能過時(shí)了;2，這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，所以已經(jīng)樹立起來的重要文本和經(jīng)典文本還很少;3，甚至是‘新媒體短視頻運(yùn)營’的定義還有待解決”。
 

　　事實(shí)上，自新媒體短視頻運(yùn)營誕生以來，它的發(fā)展歷程經(jīng)由精英媒體到大眾媒體再到個(gè)人媒體這樣三個(gè)階段，不過也就短短幾十年的時(shí)間，這和以往通過數(shù)百年時(shí)間才完成幾個(gè)階段發(fā)展的傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體短視頻運(yùn)營可以稱得上是一個(gè)發(fā)展速度驚人的新興領(lǐng)域。在這樣的發(fā)展速度面前想要對(duì)其進(jìn)行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現(xiàn)在乃至未來發(fā)展方向的準(zhǔn)確定義，是必須要再過一些時(shí)日，一方面觀察其發(fā)展變化，一方面還需要通過進(jìn)一步的系統(tǒng)研究。
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體短視頻運(yùn)營。新媒體短視頻運(yùn)營一詞是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體短視頻運(yùn)營應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體短視頻運(yùn)營。
 

　　1.新媒體短視頻運(yùn)營是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上的，如果說傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，那么新媒體短視頻運(yùn)營就是信息社會(huì)的產(chǎn)物。
 

　　2.新媒體短視頻運(yùn)營在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動(dòng)性等特征。
 

　　3.新媒體短視頻運(yùn)營具有全天候和全覆蓋的特征，受眾可以隨時(shí)通過新媒體短視頻運(yùn)營在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。