自媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)寶典

　　自媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展到現(xiàn)在，大家都知道通過輸出內(nèi)容來引流，所以現(xiàn)在大家不管是寫文章還是拍視頻都是想打造爆款，因?yàn)橹挥斜畹囊餍Ч攀亲詈玫?。在自媒體運(yùn)營(yíng)這趟高速行駛的列車上，不斷有人前赴后繼的擠上來，大家都想在這份流量大餐中分得一杯羹。

　　簡(jiǎn)單來說需要學(xué)會(huì)文案編輯技巧，所處行業(yè)的市場(chǎng)情況，各新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)文案發(fā)布規(guī)則，線上粉絲活動(dòng)策劃，基本的美工技巧，做視頻的話需要拍攝和剪輯。
 

　　如果從比較專業(yè)的角度回答，就是需要學(xué)習(xí)傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、CRM理論、4P理論、市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、推導(dǎo)創(chuàng)意、concept、受眾心理、整合營(yíng)銷、新媒體研究、社會(huì)化營(yíng)銷、微信傳播、BBS、SNS、EDM、門戶網(wǎng)站、戶外廣告資源、站臺(tái)廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、PPT制作、方案邏輯、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)、Excel數(shù)據(jù)庫(kù)、報(bào)刊專題策劃、新聞采編訪談、軟文撰寫、slogan發(fā)想、產(chǎn)品文案、Social文案，二次傳播、熱點(diǎn)營(yíng)銷、快速反應(yīng)、效果評(píng)估、點(diǎn)擊成本、訪問人數(shù)、轉(zhuǎn)化率、跳出率、下載轉(zhuǎn)化、客單價(jià)……
 

　　前期是投資的過程
 

　　先用幾個(gè)月打造自己的影響力，不要去想著做什么廣告，做一些變現(xiàn)的嘗試，打好基礎(chǔ)是更重要的，在前期千萬要把握好自己的主方向，到后期賬號(hào)的流量狀態(tài)穩(wěn)定持續(xù)后，才是考慮變現(xiàn)的階段。賬號(hào)要保持穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)文頻率無論做什么，都要持之以恒，自媒體也是這樣，最重要的是保持穩(wěn)定性的輸出，可以從最基本的圖文入手。
 

　　不斷學(xué)習(xí)寫作技巧，提升抓取熱點(diǎn)敏感度所謂熟能生巧，在一個(gè)領(lǐng)域要發(fā)光發(fā)亮，需要的是積累和沉淀，前期最重要的就是去熟悉。可以去多多看看同行，看看人家怎么取的標(biāo)題，有什么值得借鑒的技巧。如何選擇平臺(tái)做自媒體平臺(tái)的選擇也很重要，現(xiàn)在各種各樣的平臺(tái)很多，當(dāng)然做哪個(gè)平臺(tái)都有掙到錢的人，也有沒掙到錢的，所以選擇一個(gè)合適自己的平臺(tái)也很重要，現(xiàn)在自媒體平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的各個(gè)方面的能力要求都比較高了，不再像以前，各種劣質(zhì)內(nèi)容滿天飛，雖然自媒體發(fā)展快速，但也會(huì)越來越完善，所以提高內(nèi)容的質(zhì)量才是賬號(hào)能持續(xù)運(yùn)營(yíng)的基本條件。
 

　　堅(jiān)持才是成功的關(guān)鍵自媒體運(yùn)營(yíng)如果做著做著疲憊了的話，最后怎么挽救都救不活。自媒體有個(gè)特點(diǎn)，就是如果你持續(xù)有上百篇高質(zhì)量的作品，即使你很長(zhǎng)一段時(shí)間不發(fā)作品，仍然能帶來收益。缺乏自媒體持續(xù)運(yùn)營(yíng)的思維會(huì)帶來很大的隱患，所以要想持續(xù)獲得收益，還是得堅(jiān)持打造更優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　那么想要打造爆文，在創(chuàng)作的時(shí)候能更好進(jìn)行引流，獲取更好的收益就需要：
 

　　標(biāo)題吸睛
 

　　標(biāo)題只有吸睛才能獲得更多的點(diǎn)擊，那么就距離爆文更進(jìn)一步，如果標(biāo)題質(zhì)量太差的話那么文章寫的再好也很難展現(xiàn)。用戶大都是通過標(biāo)題來做出判斷的，能抓住用戶眼球才能夠增加點(diǎn)擊量，所以爆文必然是有一個(gè)吸引用戶的好標(biāo)題。吸睛標(biāo)題的一些標(biāo)題技巧大家還是要了解的，例如：懸念式、對(duì)比式、名人式、干貨式......等一些標(biāo)題創(chuàng)作技巧，這樣能有效吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。
 

　　圖片引人
 

　　發(fā)文的時(shí)候可以設(shè)置一張封面圖或者是多張圖片，根據(jù)自己的創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行選擇?，F(xiàn)在是讀圖時(shí)代，可見圖片的重要性，所以封面圖一定要引人入勝，而且畫質(zhì)一定要清晰，至少讓用戶能夠結(jié)合標(biāo)題明白圖片所表達(dá)的內(nèi)容。標(biāo)題有吸睛再結(jié)合圖片引人，那么自然是會(huì)增加用戶的點(diǎn)擊量，所以配圖的選擇能力一定要提高。結(jié)合內(nèi)容提高配圖的質(zhì)量，也要避免一些自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)禁止的圖片，這樣才能安心運(yùn)營(yíng)文章。
 

　　干貨知識(shí)
 

　　要把內(nèi)容質(zhì)量做好，要讓用戶滿意才能獲取更多的推薦。如果連內(nèi)容質(zhì)量都不能保證的話，那變成了標(biāo)題黨，后果那是相當(dāng)嚴(yán)重。所以我們創(chuàng)作的時(shí)候就要考慮到內(nèi)容的質(zhì)量。結(jié)合自身涉獵的領(lǐng)域，根據(jù)目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)作，能夠贏取讀者的興趣，引起讀者表達(dá)和互動(dòng)的欲望。注意創(chuàng)作手法和內(nèi)容排版，引導(dǎo)讀者盡可能久的在你的文章停留，并且引導(dǎo)他認(rèn)真讀完你的文章。加強(qiáng)內(nèi)容的安全性，如果內(nèi)容存在一定的風(fēng)險(xiǎn)那么推薦就會(huì)受阻，所以檢測(cè)內(nèi)容的安全性就會(huì)很重要。
 

　　善用營(yíng)銷
 

　　做自媒體運(yùn)營(yíng)要是不懂運(yùn)營(yíng)策略，那將會(huì)很被動(dòng)，所以一定要多看多學(xué)。運(yùn)營(yíng)策略千千萬，如何巧妙的利用呢?兩點(diǎn)要注意：活動(dòng)、熱點(diǎn)。各大平臺(tái)都有扶持自媒體創(chuàng)作者的各種活動(dòng)要積極參與，可以學(xué)到更多的知識(shí)技巧，能拓展人際圈子，拓展你的創(chuàng)作技巧。根據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作營(yíng)銷能夠讓自己運(yùn)營(yíng)引流更快。利用熱點(diǎn)的最大好處就是流量很不錯(cuò)，而且熱點(diǎn)能夠滿足用戶的好奇心，所以很多用戶對(duì)事情來龍去脈都想弄清楚流量自然是很多。
 

　　獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制有利于保證內(nèi)容來源的主題多樣化、內(nèi)容可持續(xù)、質(zhì)量有保障。通過對(duì)知識(shí)的篩選、梳理與再加工實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的增值，讓用戶在5-15分鐘內(nèi)快速掌握半小時(shí)甚至一小時(shí)的演講內(nèi)容要點(diǎn)，有效地為用戶節(jié)省了時(shí)間，得到收獲，符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播思維。
 

　　過分依賴各地活動(dòng)的嘉賓演講，在各類演講內(nèi)容的再加工傳播基礎(chǔ)上沒有引入其他內(nèi)容創(chuàng)新，極有可能在其他潛在競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)并掌握更多的嘉賓資源時(shí)處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。通過延長(zhǎng)垂直領(lǐng)域以增加用戶覆蓋面，跨渠道多平臺(tái)，重視品牌合作，以微信平臺(tái)為主，跨媒體入駐，力求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶沉淀。
 

　　同時(shí)，微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)并不提供流量輔助，并且為了照顧微信用戶體驗(yàn)有種種限制，訂閱號(hào)放置在折疊欄打開率趨低等等。而且隨著“十點(diǎn)讀書”、Gogoboi、嚴(yán)肅八卦等自媒體的走紅與商業(yè)變現(xiàn)，普通自媒體的生存空間將會(huì)繼續(xù)嚴(yán)重縮水。
 

　　最終，能夠解決用戶需求、持續(xù)輸出有質(zhì)量?jī)?nèi)容的自媒體運(yùn)營(yíng)才能在戰(zhàn)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到用戶，而用戶的活躍又會(huì)與自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能否解決用戶的需求，進(jìn)而與教育、生活服務(wù)、社交、商業(yè)等息息相關(guān)。而這樣的自媒體運(yùn)營(yíng)需要由一個(gè)富有運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)或是自身有影響力的個(gè)人甚至依靠團(tuán)隊(duì)完成。
 

　　目前比較好的自媒體大致有四類：
 

　　一、以“羅輯思維”為代表的，具有鮮明IP特色，內(nèi)容主要和個(gè)人品牌相關(guān)的媒體為自媒體;
 

　　二、以“十點(diǎn)讀書”為代表的，主要轉(zhuǎn)載聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體平臺(tái);
 

　　三、對(duì)既有的現(xiàn)象與資料的整理和評(píng)論發(fā)聲，比如“嚴(yán)肅八卦”;
 

　　四、類似“筆記俠”，它的發(fā)展路徑一開始就界定為社群媒體。
 

　　有效地解決了傳統(tǒng)自媒體運(yùn)營(yíng)的兩大難題：持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量有價(jià)值的內(nèi)容和緩解粉絲的審美疲勞。