用戶召回|產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何設(shè)置用戶門檻

很多剛?cè)肼毜漠a(chǎn)品經(jīng)理們，都會遇見到APP拉新的問題。這就涉及到產(chǎn)品經(jīng)理的一個景點模型【拉新--留存--促活--營收】，很多產(chǎn)品新手都卡到了拉新這一步。今天，AAA小編來帶大家盤點一下，ASO優(yōu)化的那些事~
 

什么是ASO優(yōu)化？

ASO是“應(yīng)用商店優(yōu)化”的簡稱。ASO（App Store Optimization）就是提升你的APP在各類APP應(yīng)用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。

一款A(yù)PP想要在搜索平臺里面獲得高的排名，提高應(yīng)用下載量，提高品牌知名度，就離不開ASO優(yōu)化。

ASO優(yōu)化的主要影響因素

1. 應(yīng)用名稱

應(yīng)用名稱是由主標題和副標題組成的，顯而易見，這是對應(yīng)用排名影響最大的因素之一。

但是對于應(yīng)用名稱，卻不像網(wǎng)站的title標簽?zāi)敲慈菀仔薷模芏鄷r候名稱是早就定好的，很難修改，尤其是主標題。但是副標題其實可以植入關(guān)鍵詞，如噠噠英語APP：

可以看見噠噠英語的副標題是：少兒英語外教一對一學(xué)英語口語，那為什么選擇這樣一串字符作為副標題呢？

其實是跟產(chǎn)品的定位和關(guān)鍵詞有關(guān)系的，噠噠英語本身就是線上少兒英語外教一對一教育，而且少兒英語、外教都是該行業(yè)的主要關(guān)鍵詞，所以這樣的副標題是可以很好的給APP提高排名。

如果你搜“少兒英語”“外教”，噠噠英語都是排名前三的，這樣就能很好的給APP帶來下載量。當然這也跟關(guān)鍵詞有很大關(guān)系，后面關(guān)鍵詞優(yōu)化再說。
 

2. 關(guān)鍵詞

上傳應(yīng)用時填寫的關(guān)鍵詞，目前應(yīng)該是支持4個版本：簡體中文、英文（英國）、英文（澳大利亞）、英文（加拿大），關(guān)鍵字的要求是每一種語言提供100字符，這個是很重要的，詳細的后面再講。

3. 應(yīng)用描述

APP的描述對于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因為用戶在搜索結(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時，吸引他們點擊進入詳情頁的就是應(yīng)用的描述。

而且這個因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。

應(yīng)用描述最好突出產(chǎn)品的特點，優(yōu)勢，一下子讓用戶知道你們的產(chǎn)品功能，吸引住用戶。

像VIPKID英語，應(yīng)用描述就十分詳細，突出自己的品牌優(yōu)勢，突出自己的特點，表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，這樣用戶一看就明白了，很有可能就吸引到用戶從而導(dǎo)致下載。
 

4. Icon（圖標）

Icon對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應(yīng)用有個良好的第一印象，首先就要從設(shè)計一個漂亮的Icon開始。

圖標一定要清晰、直觀，突出品牌，圖標設(shè)計也是感化用戶的一種有效方式。而且美觀漂亮的圖標可能還會帶來其他意想不到的好處。

如噠噠英語，圖標以紅色為背景，白色字體突出品牌，簡潔容易記住，很好的向用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品。
 

5. 應(yīng)用截圖

毫無疑問的是，應(yīng)用詳情頁里的截圖真的會影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。

當用戶看到你的應(yīng)用截圖時，能否直觀的通過圖片吸引用戶就特別重要，往往這就可能會導(dǎo)致用戶是否下載你的APP。

圖片不宜過多也不易過少，正常3-5張就好，最好選擇的圖片能突出重點且容易抓住用戶內(nèi)心，這樣的的圖片作為截圖會提高你的排名。

如阿卡索少兒英語，一共放了5張圖片，其中第一張就是代言人：佟大為，有明星效應(yīng)。

第二張圖和第三張圖分別表現(xiàn)了“情景學(xué)習”“親子口語”的產(chǎn)品特點，而且連接起來則是一幅完整的圖，圖片展現(xiàn)的也是少兒英語口語交流的場景。

每一張圖片突顯出重點，用戶一看就能明白。
 

6. 用戶評價

這點想必大家也知道，好評對APP的推薦會起到一定作用。

我記得在之前一段時間里，蘋果還提高了評論里面含有關(guān)鍵詞的權(quán)重，導(dǎo)致一時間刷評論的量增多，這一點也留到后面說。

總之，好評是很重要的，側(cè)面也反應(yīng)了真實用戶對產(chǎn)品的真實反饋。
 

7. 應(yīng)用安裝量

APP應(yīng)用安裝量是非常重要的因素，基本上排名靠前的APP都是下載安裝量排名里數(shù)一數(shù)二的。

正因為如此，市面上才有了各種提高下載安裝量的方法，而這些方法的存在說明應(yīng)用安裝量對于ASO優(yōu)化的重要性。

上圖是嘰里呱啦的一個實時排名，這樣的排名已經(jīng)很不錯了，自然而然會帶來更多的下載量。

總結(jié)：
以上就是7個在ＡＳＯ優(yōu)化中常見的小技巧了。在我們進行ASO優(yōu)化的同時，也要注意渠道的分發(fā)以及各渠道的性價比哦~這樣才能讓我們的用戶活躍起來，不宜成為僵尸粉絲。
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