新媒體短視頻運營方案

　　在認識新媒體短視頻運營之前，首先跟大家介紹一下什么是新媒體短視頻運營?新媒體短視頻運營其實在我們大多數(shù)人里的想法就是用及其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容，比如現(xiàn)在的抖音或快手APP上可以發(fā)布15秒或者一分鐘的新媒體短視頻運營，現(xiàn)在的新媒體短視頻運營會分為兩種，分別為UGC和PGC兩種模式的，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　那么新媒體短視頻的運營又該如何去管理呢?新媒體短視頻運營是一個新興的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，利用現(xiàn)在比較火的平臺去進行推廣、宣傳、企業(yè)營銷的一系列活動，都會通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準的推送消息，提高知名度，從而充分的利用粉絲經(jīng)濟達到相應(yīng)的營銷目的。
 

　　團隊做新媒體短視頻賬號運營，肯定要寫運營方案的。接下來AAA教育寫一個完整的新媒體短視頻運營方案。
 

　　一個完整的新媒體短視頻運營方案，包含的內(nèi)容有：
 

一、方案目的
 

　　做新媒體短視頻運營賬號，或者是賬號矩陣，是為了什么，這個就需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合了，如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把短視頻賬號運營當(dāng)中體現(xiàn)出重點要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或者服務(wù)，相比圖文類的自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。
 

　　做這個新媒體短視頻賬號是為了什么。這個需求和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。
 

二，目標用戶群體和賬號內(nèi)容定位
 

　　這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容，內(nèi)容滿足了目標用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標用戶進行深度訪談來實現(xiàn)。定位不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的。

　　如何分析一個競品賬號，推測內(nèi)容團隊大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運營等，這個需要多練習(xí)，把一個完整的新媒體短視頻運營方案做填空題，就能復(fù)原對方的運營思路。
 

三，賬號裝修和內(nèi)容生產(chǎn)
 

　　賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。內(nèi)容生產(chǎn)方面，我要著重強調(diào)一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發(fā)布會那樣細致。
 

　　這部分是重點，賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，內(nèi)容生產(chǎn)方面，我還是想著重的說一下，就是每次段子更新，都做到智能手機新品發(fā)布會那樣細致，一個彎針的段子作品，其實段子本身只是其中一環(huán)，除了段子還有好幾個方面，一個完整的視頻包含了九個因素：
 

　　1、視頻內(nèi)容的選擇;選擇的素材越緊湊越好，越短越好，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。;

　　2、封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格;

　　3、配音、原聲：熱門元素的使用，原聲標簽也是一個重要的流量入口;

　　4、標簽：熱門標簽是重要的流量入口，自創(chuàng)標簽約等于封閉的流量池，一些官方活動也是通過標簽;

　　5、視頻簡介文字：引發(fā)評論、點贊、互動、轉(zhuǎn)發(fā);

　　6、地址定位：不同的發(fā)布地點啟動播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大。有網(wǎng)紅地標，自帶大量的流量。地點展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點本身也是流量入口和流量池;

　　7、更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣;

　　8、評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗;

　　9、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來基礎(chǔ)啟動播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文，多個自媒體平臺二次傳播。帶來意想不到的傳播效果。
 

四，粉絲運營
 

　　漲粉是個任務(wù)指標。具體漲粉增粉策略，分為平臺內(nèi)，和平臺外。平臺內(nèi)有很多具體的方法和套路。比如評論區(qū)互動，就是很重要的一個點。平臺外，就是把新媒體短視頻運營賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線下活動等串聯(lián)起來。
 

五，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)
 

　　很多人內(nèi)容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉(zhuǎn)化變現(xiàn)環(huán)節(jié)，有些尷尬。其實變現(xiàn)是取決于內(nèi)容，如果內(nèi)容當(dāng)中沒有給觀眾做心理暗示設(shè)置，就沒辦法有目的的引導(dǎo)觀眾購買下單。
 

六，所需預(yù)算和資源
 

　　今天就這樣給大家一個框架，希望能給大家啟發(fā)朋友們?nèi)绻惺裁磫栴}，可以在評論區(qū)提出來。我盡自己所能解答。