零基礎小白如何練習文案能力

　　想從事新媒體運營的小白可能對文案挺犯怵的，一想到每天得不斷地寫文章，多大的腦容量和知識儲備才能寫出一篇文案呢?零基礎小白如何練習文案能力啊?需要很長時間才能有大幅度提升吧。其實日常生活中就可以得到練習，以下有非常實用的文案練習方法。
 

　　學會用文案回溯分析案例：目的是通過刻意練習，掌握分析問題的路徑和策略思維。哪怕是每天上下班路上的公交地鐵站，都可以特意關注新出街的廣告，發(fā)現(xiàn)特別喜歡或者特別討厭，可以拍下來閑暇時好好分析一下。每一則出街廣告，除了看得見的形象和文案，它背后有更多值得思考和挖掘的東西：一條出街的廣告往上回溯，可以思考它出街的過程(從接到到brief到內部策略思考、頭腦風暴、文案寫作到媒介選擇和投放)、品牌定位和現(xiàn)狀、產(chǎn)品市場競爭格局、企業(yè)商業(yè)模式、發(fā)展戰(zhàn)略……
 

　　讀懂表面需求：也就是學會分辨你拿到了什么樣的需求，這個需求到底要你做什么?我們可以把需求工作單分成兩種，一種叫執(zhí)行工作單，一種叫創(chuàng)意工作單。用這個分類法主要是為了幫助大家更有效率地掌握每項工作上的投入。 執(zhí)行工作單，就是它在下達給你的時候已經(jīng)非常明確目的了，他要的就是幾張海報，或者是一句口播。創(chuàng)意工作單，是客戶只明確為了完成一個任務，需要一波營銷，但是采用什么樣的手段，交給你。執(zhí)行工作單拼的是執(zhí)行度，創(chuàng)意工作單還拼手段。當你判斷這個需求是屬于執(zhí)行工作單范疇的時候，實際上就意味著執(zhí)行手段已經(jīng)明確了，已經(jīng)進入了創(chuàng)意落地環(huán)節(jié)。
 

　　很多公司在拿到一個創(chuàng)意工作單需求的時候，首先想到的邏輯是采用填坑的做法，把創(chuàng)意工作單拆解成一個一個的執(zhí)行工作單，然后進行填空，拍一個片子做一波海報等等。最后所有的任務都是用一樣的手段完成的，不管你面對的產(chǎn)品是需要到餐廳就餐的快餐，還是在路上跑的汽車，雖然場景完全不一樣，但采用的手段是一模一樣的，都是幾條片子，一播海報。其實創(chuàng)意工作單有很大的發(fā)揮空間，你可能用另外一個什么手段，離用戶更近，更符合這個產(chǎn)品的使用場景，更能觸動用戶。對于文案來說，做什么樣的文章得先看看把這個文章做在什么樣的地方。所以判斷需求是創(chuàng)意工作單之后，可以嘗試先想想創(chuàng)意，再確定手段。
 

　　其實作為新媒體營銷文案最重要的不是文字，更不是這個詞有多熱，而是對商業(yè)邏輯和市場狀況有一個基本的了解和判斷，在寫一個產(chǎn)品的時候，你應該已經(jīng)充分了解了這個市場上目前的所有相關狀況。所以當大家讀懂需求的表面意思之后，就要去充分了解產(chǎn)品在市場上現(xiàn)在面臨的其他的狀況，就像一瓶水出來的時候，它的競爭對手是什么樣子的狀況，競爭對手現(xiàn)在采用的是什么樣子的新媒體營銷手段?競爭對手已經(jīng)達到了什么樣子的規(guī)模，它在講什么?我跟它比起來我的賣點又是什么?需要分析的這些內容是不會直接寫在需求工作單上的，這就要求你自己去挖掘需求背后的東西，學會透過字面看本質。
 

　　從戰(zhàn)略到文案中間的每一個環(huán)節(jié)，都自成體系，而你需要掌握的即是了解每一個環(huán)節(jié)里的核心概念，了解做品牌、營銷、傳播、創(chuàng)意，每一步路徑各自是什么。建立某個領域的知識體系，最好的方法是掌握系統(tǒng)理論，積累實操經(jīng)驗，而非碎片化的文章或者某些網(wǎng)上的幾天新媒體運營培訓課程。當你建立了底層知識體系，能讓人形成結構化思維，在看問題時做到由表入里，由點及面。別人看到的是文案，你看到的是品牌策略企業(yè)戰(zhàn)略，別人看到的是一句slogan，你看到的是消費趨勢、行業(yè)競爭態(tài)勢……這就是專業(yè)性，職業(yè)敏感性的體現(xiàn)。
 

　　再分享幾種練習新媒體文案能力的方法：
 

　　換一種說法：表達同一個意思，看看你可以有多少種說法，實際上與寫文案的性質是一樣的：一個產(chǎn)品特點，我們用更簡單有趣的語言表達出來，這就是好文案?？梢员M量用名詞和動詞去代替形容詞，這樣更有畫面感。
 

　　產(chǎn)品文案轉換法：環(huán)顧一下四周有什么產(chǎn)品，比如電腦、水杯、簽字筆等，直接給它們寫一段文案，通過文案去描述它們，把產(chǎn)品的一些功能特性直接表現(xiàn)出來。
 

　　九宮格訓練法：用筆先把白紙分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。
 

　　文案練習的第一重點是擴增腦內的詞匯儲存量和聯(lián)想能力，然后是文句的通順和語韻。再靈感迸發(fā)，但靈感是一件摸不著頭緒的事情，就像愛情，忽然就開始，也莫明其妙結束。正因為它的不可測，所以我們平常更應該多留心，并多做模擬演練，從生活日常中找到引發(fā)創(chuàng)意的生活事物，進行創(chuàng)作，你就會知道它可能從哪里來。例如：
 

　　新媒體廣告文案練習——舞臺表演
 

　　1、人生如戲，戲如人生。
 

　　2、舞臺上的劇情起起伏伏，不知何時才是終點。
 

　　3、在高潮之前，需要鋪釀情緒;在高躍之前，必先彎低膝蓋。
 

　　新媒體廣告文案練習——夢想
 

　　1、躁動的因子在我體內奔騰，想飛的情緒無法抑制，一觸即發(fā)的張力在我體內蔓延，懷抱著強大的熱情，我只想奔馳如電。
 

　　2、記事本上的風景名勝，叫做夢想;書桌上的地球儀，叫做渴望;腦海中的未來藍圖，叫做期盼。
 

　　文案，是互聯(lián)網(wǎng)運營從業(yè)者必備的軟實力，毫不夸張的說，這是每一個運營活動的前提，你的一切行動和整個運營的邏輯都靠文字連接起來。接下來我將分享互聯(lián)網(wǎng)運營中文案的寫作方法以及背后蘊含的邏輯。
 

　　文案的四要素：目標用戶、產(chǎn)品特點(產(chǎn)品本身屬性)、產(chǎn)品優(yōu)點(由特點產(chǎn)生的功能)、用戶利益點。
 

　　一般撰寫文案流程如下：
 

　　文案的前期準備：只有通過用戶調查，將用戶想要了解的和你掌握的資源和知識對接起來，你的工作才不是沒有依據(jù)，你才會更踏實。每一個步驟都是有科學依據(jù)的，這才算得上好運營。
 

　　開始文案寫作：前期通過大量的用戶調查后知道了用戶訴求，接下來就是文案寫作了，先說一下短文案，短文案是為了介紹一款產(chǎn)品而生的，生活中見到的廣告語都屬于短文案，大公司尤為明顯。短文案寫作的標準是什么呢?文案不應以是否有創(chuàng)意、是否有趣作為衡量標準，文案唯一的衡量標準，應該是用戶能否看懂，能否促進產(chǎn)品的轉化。最魔性的短文案在生活中就是：回收舊家電，舊洗衣機，舊手機換盆等，配上魔性的聲音，你可以說它不是好文案，但其實它的轉化率極高。短文案在每個行業(yè)的形式不一樣，他面對的用戶群體不同。
 

　　文案就是將每一句寫好的話組合起來，但不是簡單的組合起來，背后是有邏輯的，大家看到的短文案只是表面現(xiàn)象，一篇文案背后是新媒體運營從業(yè)者做過巨大的工作量，最后呈現(xiàn)在你的面前最好的狀態(tài)。長文案也是如此，背后的邏輯是一樣的，只不過長文案對文字的要求更高，細節(jié)更嚴謹。文案能力是作為新媒體運營人員必備的基礎能力，所以，想要零基礎小白想要提升文案能力有很多方法，但是簡單有效且實用的就那么幾種，持之以恒必定能達到質的提升。