新媒體運(yùn)營(yíng)葬送了多少人的前程

　　你還有新媒體運(yùn)營(yíng)葬送了多少人的前程這樣的想法?新媒體這個(gè)行業(yè)，的確有很多新媒體運(yùn)營(yíng)人是文章作者所描述的那樣，渾渾噩噩、沒(méi)有目標(biāo)、不清楚自己到底想要什么，想干什么，可其實(shí)生活中大多數(shù)人都是這樣，每個(gè)行業(yè)也有大量這樣的人。沒(méi)有強(qiáng)烈的自我提升的欲望，無(wú)論呆在哪個(gè)行業(yè)都會(huì)斷送前程。你可能覺(jué)得你就是做新媒體運(yùn)營(yíng)的，肯定站在新媒體從業(yè)者那邊說(shuō)話(huà)。

　　你可能看到有人這樣說(shuō)，也許你也正是這樣想的：
 

　　1、微信和微博的誕生，解決了混日子畢業(yè)生和IT民工的就業(yè)問(wèn)題，IT互聯(lián)網(wǎng)是泡沫經(jīng)濟(jì)，一群沒(méi)有能力的孩子在做新媒體運(yùn)營(yíng)，還覺(jué)得自己很牛。
 

　　2、新媒體沒(méi)有定論，只有意淫。
 

　　3、新媒體運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的拉粉，定期發(fā)布公司或產(chǎn)品相關(guān)新聞動(dòng)態(tài)、用戶(hù)感興趣廣播和消息;負(fù)責(zé)及時(shí)回復(fù)用戶(hù)在社交媒體上的提問(wèn)，跟進(jìn)問(wèn)題，記錄有效建議;負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信微博活動(dòng);負(fù)責(zé)定期梳理匯報(bào)新媒體維護(hù)情況，深入挖掘、研究微博微信營(yíng)銷(xiāo)策略，提出優(yōu)化建議?？此婆１?。
 

　　4、工作內(nèi)容單調(diào)，每天都機(jī)械工作;
 

　　5、現(xiàn)在的新媒體人基本都很蠢，做的工作都沒(méi)意義。
 

　　的確，很多人說(shuō)新媒體沒(méi)門(mén)檻，也缺乏技術(shù)含量、更學(xué)不到什么東西。但是新媒體入行易，做好難，這并不表示就完全沒(méi)有技術(shù)含量。做新媒體主要的是內(nèi)容輸出的能力(內(nèi)容輸出并不等同于寫(xiě)作能力)這一點(diǎn)就需要扎實(shí)的基本功。包括選題的能力、整合編輯的能力、運(yùn)營(yíng)推廣的能力等。
 

　　剛剛從事新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，一直重復(fù)某些工作內(nèi)容，就感覺(jué)惶恐，這種感覺(jué)任何用心做了超過(guò)三個(gè)月新媒體運(yùn)營(yíng)的人都會(huì)感覺(jué)到。于是，必須想盡辦法突破。這是做運(yùn)營(yíng)的職業(yè)敏感。入門(mén)確實(shí)容易，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人又沒(méi)牛逼師傅帶的時(shí)候，職業(yè)天花板低到難以想象。往往在重復(fù)的過(guò)程中，就迷失了自己方向，而且還會(huì)白白浪費(fèi)自己的青春。高端運(yùn)營(yíng)從業(yè)者跳出來(lái)展示自己從業(yè)的心血理念付出情懷，然而這并沒(méi)有什么意義。為了維護(hù)自己的職業(yè)榮譽(yù)，忽視了對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生或者新晉從業(yè)人員而言“運(yùn)營(yíng)是不是一個(gè)良好的職業(yè)選擇”這么實(shí)際的問(wèn)題。
 

　　有些文章除了對(duì)情緒寫(xiě)作的鄙視外，很容易讓人進(jìn)入誤區(qū)，一部分新媒體崗位的人，受眾會(huì)覺(jué)得作者說(shuō)出了自己的感受而轉(zhuǎn)發(fā)，更加厭惡工作;另一部分人則會(huì)被引導(dǎo)成“新媒體就是虛頭巴腦不可靠、不可信、不可用“而拒絕新媒體職業(yè)或瞧不起新媒體從業(yè)者。
 

　　作為有道德的作者，最不應(yīng)該的就是用情緒去設(shè)定一個(gè)過(guò)于私人的觀點(diǎn)，一開(kāi)口就認(rèn)定新媒體成為無(wú)能力畢業(yè)生的飯碗，就太主觀了，這種手法，我們稱(chēng)之為“埋雷”。“埋雷”在傳播學(xué)里很輕易操作，埋雷也被稱(chēng)為“攻心之術(shù)”的第一招，所以我們一般在寫(xiě)文章和做論點(diǎn)時(shí)特別忌諱。
 

　　人們?cè)趯?duì)某人某事做出判斷時(shí)，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的錨一樣把人們的思想固定在某處。如果我對(duì)你說(shuō)“不要想那只猴子”時(shí)，你腦海里一定會(huì)想到猴子。而用于商業(yè)的定價(jià)系統(tǒng)就是：“9.99”就是比10元便宜;“為什么一雙800元的鞋子旁邊要擺一雙1200元的鞋子?”。
 

　　前程是否葬送與趨勢(shì)無(wú)關(guān)，任何事情都可以用數(shù)學(xué)解決。數(shù)學(xué)研究的其實(shí)是概率游戲。將趨勢(shì)與葬送前程高概率事件等同起來(lái)特別沒(méi)勁，嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)說(shuō)，就是經(jīng)不起推敲。
 

　　1、基數(shù)問(wèn)題，基數(shù)大概率相似，最后的數(shù)值大。熱門(mén)事件失敗的基數(shù)就大，一句笑話(huà)：不出門(mén)就不會(huì)遇見(jiàn)車(chē)禍。
 

　　2、趨勢(shì)與概念之間的關(guān)系不是正相關(guān)，趨勢(shì)是群體范疇概念、而失敗事件是個(gè)體范疇概念(一旦混淆，作者任意描述都無(wú)需承擔(dān)責(zé)任)。
 

　　3、跨行業(yè)的個(gè)體共性非單一行業(yè)特性，從新媒體到各行各業(yè)，導(dǎo)游、實(shí)業(yè)、教育、公務(wù)員、廣告、營(yíng)銷(xiāo)，基本你在招聘網(wǎng)上找的各種職位，也都有一群人在無(wú)所是事。新媒體從業(yè)者，只是其中一個(gè)子集。
 

　　新媒體是有概念的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒。我們應(yīng)該感謝新媒體，新媒體賦予這個(gè)世界最大的價(jià)值是信息獲取的便利性，無(wú)論是移動(dòng)互聯(lián)，還是不同形態(tài)的信息載體。在新媒體時(shí)代里，我們一天收獲的信息或許等于過(guò)去一個(gè)人一生獲取的信息。
 

　　新媒體是不可逆的趨勢(shì)，拒絕新媒體就等于拒絕未來(lái)。新媒體對(duì)于個(gè)人的最大價(jià)值是為每個(gè)人提供了一個(gè)平臺(tái)，無(wú)論是PGC\UGC還是OGC，都是基于新媒體的土壤上，才開(kāi)出了自媒體的花。新媒體加速了人類(lèi)智能的轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛辛藦?fù)雜的信息基數(shù)，信息之間的互相混血與嫁接，帶動(dòng)信息的衍生。新媒體時(shí)代帶來(lái)了自媒體，也強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)思維，正是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的特殊性。任何人不能瞧不起任何人一樣，你不能瞧不起任何行業(yè)，更不能無(wú)視趨勢(shì)。
 

　　在紙媒的時(shí)代里，你很難想像一個(gè)從事地產(chǎn)工作近十年后還會(huì)親自寫(xiě)軟文的總監(jiān)?，F(xiàn)在很多小朋友都特別怕寫(xiě)軟文，但任何工作都有它的價(jià)值。紙媒的時(shí)代，一篇軟文并不比一篇硬廣能量小。絕大多數(shù)人的平庸是沒(méi)有熱情投入工作的平庸、是人云亦云的平庸、是得過(guò)且過(guò)的平庸、是茍且過(guò)人的平庸;而另一部分人的平庸是欺人欺己的平庸、是亂耍心眼的平庸、是眼高手低的平庸;當(dāng)然，傲慢也是平庸，對(duì)未來(lái)缺乏判斷，也是平庸。
 

　　正是因?yàn)樾旅襟w的大趨勢(shì)，所以新媒體從業(yè)者必須是要謹(jǐn)慎的。先用信息不對(duì)稱(chēng)，刺激一方看似受害的利益者;然后，所謂的幕后精英分子介入，大火燒;從一個(gè)小概率事件上升到階級(jí)的對(duì)立面;鼓勵(lì)大眾所謂自我膨脹的內(nèi)心與所謂的冒險(xiǎn)英雄主義;幕后信息操控者進(jìn)一步退出;最后，是大眾與大眾的對(duì)抗;對(duì)抗完畢后，幕后信息操控者站在道德高山上點(diǎn)評(píng)與做裁判，完成一次“烏合之眾”的傳播策劃。
 

　　有營(yíng)養(yǎng)的新媒體不僅切入大眾的喜好，并能引領(lǐng)大眾的審美。要明白什么是好的，不然就沒(méi)有自己的思想，且不管是否做到有價(jià)值的一生，從自私的角度理解，連世界上什么是好的東西都不了解，太讓人心碎了。做有價(jià)值的內(nèi)容，讓“有限的極少數(shù)人”逐步去影響身邊的人，這或許是新媒體從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。
 

　　不要片面地認(rèn)為新媒體就是微博和微信。新媒體作為一個(gè)相對(duì)概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。我們可以說(shuō)微博、微信是新媒體，但我們絕對(duì)不可以說(shuō)新媒體就是微博、微信。
 

　　你能想象以后打開(kāi)手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)資訊類(lèi)的客戶(hù)端的情況嗎?你能想象以后你在微博上只能看到段子、照片，卻再也看不到新聞的日子嗎?你能想象以后你的微信朋友圈不是代購(gòu)就是秀，一點(diǎn)可以讓你想點(diǎn)進(jìn)去看的文章都沒(méi)有的日子嗎?有多少人能忍受這樣的生活呢?
 

　　隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為我們生活的一部分。正是因此，以微信、微博為首的基于移動(dòng)端發(fā)展的新媒體平臺(tái)才能夠不斷發(fā)展。我不否認(rèn)微博的衰落，我也不能肯定微信公眾平臺(tái)可以一直紅火下去。但是可以肯定的是，只要手機(jī)還在，新媒體就不會(huì)衰落，新媒體運(yùn)營(yíng)者的一生就不會(huì)短暫。新媒體慢慢站穩(wěn)腳跟，還有更加美好的未來(lái)。
 

　　做新媒體不僅做不出什么名堂，你還學(xué)不到什么技能;難道不是你之所以做新媒體做不出什么成就，是因?yàn)槟銢](méi)有技能并且不想著學(xué)習(xí)技能。
 

　　“好的內(nèi)容是最好的傳播”。如果你能夠找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)，并以此作為依據(jù)，尋找相關(guān)的選題，在完成選題制作的同時(shí)又可以保證推送內(nèi)容豐富多樣，排版整潔好看，怎么可能沒(méi)有收獲?即便這樣的內(nèi)容未必就一定可以“引爆社交媒體”，但是其傳播效果一定比那些爛大街的心靈雞湯、開(kāi)心一刻要好得多。
 

　　那么，我們?cè)撛趺刺嵘约旱?a href="http://mwtacok.cn/xmt/1713.html" target="_blank">新媒體運(yùn)營(yíng)技巧呢?
 

　　目前國(guó)內(nèi)大部分新媒體運(yùn)營(yíng)人員都還處于一個(gè)初級(jí)的階段。因此，學(xué)習(xí)優(yōu)秀平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式就顯得尤為重要。撇開(kāi)活動(dòng)策劃、用戶(hù)互動(dòng)不談，單從內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，就要多看。這個(gè)看，不是茫無(wú)目的的隨便看，而是有針對(duì)性，有技術(shù)的。
 

　　你要根據(jù)自己的平臺(tái)定位找到跟自己運(yùn)營(yíng)平臺(tái)定位相似的平臺(tái)，從中學(xué)習(xí)他的內(nèi)容：包括封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、排版。除此之外，你還可以挑一些與你所在平臺(tái)定位無(wú)關(guān)但排版風(fēng)格好看值得借鑒的平臺(tái)。不是所有好的東西都是你的平臺(tái)可以hold住的。要在借鑒的基礎(chǔ)上根據(jù)自己平臺(tái)的特性進(jìn)行調(diào)整修改才能夠有好的效果，否則只會(huì)適得其反。除了學(xué)習(xí)別人的有點(diǎn)，也要看到別人的缺點(diǎn)和不足。
 

　　很多新媒體從業(yè)人員都想走捷徑，等別人把自己在運(yùn)營(yíng)中總結(jié)出來(lái)的干貨送到手上，還不想練習(xí)。很多人都希望可以走捷徑，但是真正聰明的新媒體人都在下“笨功夫”。千萬(wàn)不要想可以通過(guò)閱讀干貨就能提升自己的運(yùn)營(yíng)能力;千萬(wàn)不要以為只有閱讀量、粉絲增長(zhǎng)才是你能力的證明;千萬(wàn)不要人云亦云，找不到自己努力的方向。
 

　　不做沒(méi)有效果的事情。沒(méi)有耐性好好學(xué)習(xí)新媒體的人：不要想著可以一口吃成胖子，新媒體做得好需要本事，本事練得好需要實(shí)踐。如果你還在埋怨自己在新媒體行業(yè)奮戰(zhàn)多年依然碌碌無(wú)為看不到未來(lái)，如果你也覺(jué)得新媒體葬送了你的前程，你不妨想想你自己：在你做新媒體的這些年里，你有踏實(shí)地想過(guò)該怎么做好新媒體么?有深刻地想過(guò)怎么寫(xiě)原創(chuàng)內(nèi)容么?有考慮過(guò)版式、視覺(jué)效果、用戶(hù)體驗(yàn)嗎?
 

　　無(wú)論是新媒體也好，其他行業(yè)也好，因?yàn)槟憔芙^進(jìn)步，因?yàn)槟銘杏谒伎?，所以才一無(wú)所成。任何事物都有縫隙，找到縫隙，就能找到你的價(jià)值所在。新媒體從業(yè)人員的平庸，是思想的平庸。新媒體對(duì)于一個(gè)公司來(lái)講，最大的價(jià)值不是傳播，而是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，所以新媒體已經(jīng)是公司戰(zhàn)略層面的意義，而不是戰(zhàn)術(shù)。耍小聰明找捷徑，如果不改變，互聯(lián)網(wǎng)世界再大，也沒(méi)有這些人的容身之處。能夠葬送你前程的，從來(lái)都不是新媒體，也不是某個(gè)行業(yè)，只會(huì)是停滯不前，不思進(jìn)取的你自己。