短視頻熱度還能持續(xù)多久

　　從短視頻大火以來，不斷有人預測著短視頻的熱度還能持續(xù)多久，什么時候短視頻會走向衰亡，但根據(jù)行業(yè)趨勢，短視頻熱度行會持續(xù)下去，短期內(nèi)熱度是不會降低的，所以，想從事短視頻運營工作的朋友不要在猶豫了，錯過了黃金期再想做短視頻就沒什么意義了，想自己做短視頻也得抓準時機，隨著網(wǎng)絡紅人越來越多，領域達人賬號日趨穩(wěn)定，再想入駐，再想成為大V只會更難。為什么這么說呢?接下來我們就來簡要分析一下。

 

　　很多人都說2019年直播電商模式開始走紅，2020年則是直播電商的爆發(fā)元年。直播電商賦能各行各業(yè)發(fā)展得如火如荼，特別是依賴線下流量的傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)，需求更勝。然而一場優(yōu)秀的帶貨直播，離不開優(yōu)秀的主播+優(yōu)秀的運營+選品能力+供應鏈貨源的團隊協(xié)作。直播實時互動+視頻的呈現(xiàn)，使得主播很輕易就能種草、營造緊迫感推動促銷、通過視覺刺激等手段，使得私域中的用戶很容易激動下單。主播的持續(xù)曝光，讓主播能夠持續(xù)積累粉絲，并形成個人品牌，而個人品牌的建立，極大降低了用戶和商品之間的信任成本。
 

　　短視頻行業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作者主要分為PGC和UGC，其中PGC變現(xiàn)能力強，而UGC的創(chuàng)作活力對平臺生態(tài)的形成至關(guān)重要;行業(yè)下游的短視頻平臺則各具特色，工具類平臺走向社區(qū)化，資訊類平臺擅長橫向聯(lián)合，社區(qū)類平臺用戶黏性較高。
 

　　短視頻如火如荼的發(fā)展，使得大量媒體人、視頻愛好者紛紛涌入短視頻領域，制作的內(nèi)容越來越多，供給越來越豐富。從內(nèi)容分發(fā)端來看，除今日頭條、騰訊、秒拍等，大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺甚至電商平臺也加入其中，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都有了自己的短視頻入口。從消費端來看，使用短視頻的人數(shù)增長速度非?？?，用戶已經(jīng)越來越習慣于通過短視頻獲取自己想要的內(nèi)容。
 

　　時長短、門檻低、傳播廣是短視頻的顯著亮點，人們不斷地懷揣好奇點開下一個有趣的短視頻，而完全感受不到時間的流逝。其實短視頻的火熱不在于它的形式多么便捷、迅速，而在于觀看者對于每段視頻價值的判斷，以及對自己“消費時間”的把握。
 

　　短視頻是傳播手段而非目的，隨著短視頻的負面效應顯現(xiàn)，平臺監(jiān)管日趨嚴格，大眾需求愈加繁雜，但是對短視頻平臺來說，總有一部分特定內(nèi)容才是剛需。未來也肯定會有新的東西取代某些內(nèi)容甚至是短視頻平臺，但這也是必然趨勢，總是會更新迭代向前發(fā)展，但就目前而言，短視頻短期內(nèi)熱度難減，現(xiàn)在正處于收割紅利期，平臺，大V都屬于盈利階段，用戶使用也沒到疲憊期。
 

　　當下企業(yè)直播面臨的最大的問題是“沒有合適的主播，直播間尬聊，沒有人氣，內(nèi)容不持續(xù)，低品質(zhì)感”。真正要做好直播，需要極高的頻次和高強度的投入，有經(jīng)驗的主播，目前在新媒體行業(yè)非常稀缺，做的好的自己做都夠賺了，沒有經(jīng)驗的小白又需要系統(tǒng)的培養(yǎng)。薇婭、李佳琪這兩大直播leader，是怎么做到讓那么多人關(guān)注和信任的，不是因為喜歡，而是因為用心。兩位推薦的產(chǎn)品都是真正的物美價廉，這是做直播最本質(zhì)的問題。
 

　　直播電商未來的發(fā)展勢必會成為新媒體產(chǎn)業(yè)的巨頭。全民帶貨時代到來，未來將是網(wǎng)紅KOL+明星入場+素人參與的精準營銷、高效轉(zhuǎn)化。營銷平臺多元化布局從微博、微信等社交平臺轉(zhuǎn)移到直播和短視頻平臺，從“人帶貨”到“貨帶貨”，貨品品質(zhì)將成轉(zhuǎn)化關(guān)鍵要素。在對的場景，找到對的人，給對的內(nèi)容，進而俘獲用戶芳心，流量變現(xiàn)才有價值。未來會有越來越多的電商網(wǎng)紅成為自己的品牌主，服務于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。將有更多“獨家定制”“限量款”來幫助用戶彰顯自己的個性和設計感。在消費大數(shù)據(jù)的整合驅(qū)動下，用戶管理將實現(xiàn)精細化運營，企業(yè)和商家將更為精準的為用戶提供服務，用戶的轉(zhuǎn)化和復購將得到提升。
 

　　不過，抖音并沒有固守music.ly這樣的“音樂短視頻”高端路線，而是在以音樂短視頻吸引了核心潮流青年之內(nèi)，不斷加入更“接地氣”的草根玩法。而快手的輕運營、去大V化和對UGC的堅持，給了抖音以可乘之機。這固然可以讓快手成為展現(xiàn)中國底層青年生活的萬花筒，營造一個平等的內(nèi)容社區(qū)。然而，在娛樂性內(nèi)容方面，抖音的熱點運營、明星帶流量、扶持達人的玩法更容易快速突破，普通用戶只需要做個手機版的沙發(fā)土豆。
 

　　從娛樂性上來看，抖音明顯比快手“更好玩兒”，無論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高了創(chuàng)作門檻，但無疑有助于生產(chǎn)出好玩的視頻;相比之下，快手的視頻更加“原生態(tài)”，更像是身邊人的生活，快手上的娛樂效果，更依賴于其生活本身的“獵奇性”，而抖音則可以依靠濾鏡特效和剪輯的“加持”?？焓謱?ldquo;記錄世界 記錄你”數(shù)年如一日的堅持，使它成為底層青年的生活圈，成為中上層社會窺視“底層殘酷物語”的一扇窗口。抖音展示的是年輕人的玩法，而快手更想展示是年輕人的活法。未來，留給長視頻的空間一定不是海量的內(nèi)容，而是更高質(zhì)量的精品。
 

　　抖音真正的痛點在于讓普通年輕用戶獲得感官的刺激與價值觀的認同，填補孤獨;讓拍攝者滿足于炫耀，并實現(xiàn)變現(xiàn)。產(chǎn)品大火是一個產(chǎn)品之福，但若不創(chuàng)新，興盛的開始也將是消亡的起點。抖音，若不想淪為曇花一現(xiàn)，必須持續(xù)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解決用戶痛點;而若要更持久的發(fā)展，則必須考慮加強商業(yè)化進程。
 

　　商業(yè)化，是一個產(chǎn)品以及一個企業(yè)長久生存下去的依靠。所以，現(xiàn)在的抖音各種廣告開始盈利，區(qū)別于文字與圖片的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，短視頻的表現(xiàn)形式多樣化，消費門檻低，是天然優(yōu)質(zhì)廣告的載體。但是短視頻的商業(yè)變現(xiàn)并沒有可以參考的道路，因此廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺方嘗試的方向。
 

　　除了平臺的分紅，很多網(wǎng)紅用戶在個人主頁也紛紛貼出了自己的微信及微博地址，進而鼓勵大家加Q加微信加微博，然后做微商對會員變現(xiàn)，完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主頁添加了用戶的微博入口，似乎也默許了達人們引流粉絲至平臺外變現(xiàn)。
 

　　畢竟，解決用戶的變現(xiàn)問題，才能使用戶們長久的駐扎抖音。碎片化娛樂時代，短視頻迎合消費者需求。“從外部環(huán)境來看，智能手機和4G網(wǎng)絡的普及，打破了視頻消費的時間和空間限制。消費需求從圖文擴散到視頻，短視頻作為對原有網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品類型的一個補充，滿足了用戶碎片化時間的社交需求、互動需要和娛樂需求，更適宜在移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費與傳播。”孫佳山說。
 

　　行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費者對視頻消費的偏好變化。短視頻具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。“對于新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更生動的資訊信息;對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺用戶黏性;對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求。”
 

　　隨著行業(yè)商業(yè)模式的逐漸清晰，對于涵蓋內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容渠道、內(nèi)容變現(xiàn)、內(nèi)容營銷等多個環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容制作和內(nèi)容變現(xiàn)是永恒的關(guān)鍵，高流量并不等于高價值內(nèi)容，沒有價值的流量無法持續(xù)。短平快的特性，導致單體流量十分分散，進一步縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)周期，提升了單體獲取流量的成本。MCN在資本支持下，為確保內(nèi)容的持續(xù)輸出，將平臺下不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合起來，以平臺化的運作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供孵化、運營、營銷等服務，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)和運營成本，提升變現(xiàn)可能性和效率。他們與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，植根于內(nèi)容供給源，鞏固競爭壁壘。
 

　　短視頻的熱度誰都不敢說能持續(xù)多長時間，但現(xiàn)在肯定不會被淘汰，全世界靠著抖音短視頻掙錢的博主都那么多，要有一個新工具新平臺能代替還是很困難的，畢竟短視頻APP的全民參與度還是很高的，用戶疲憊期也是需要一個減緩的過程的。喜歡也有能力做短視頻的朋友趕緊下手吧，想做但不會做的短視頻運營小白趕快咨詢下一AAA教育官網(wǎng)吧，我們的短視頻運營資料在向你招手呢。