短視頻熱度還能持續(xù)多久

　　從短視頻大火以來(lái)，不斷有人預(yù)測(cè)著短視頻的熱度還能持續(xù)多久，什么時(shí)候短視頻會(huì)走向衰亡，但根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)，短視頻熱度行會(huì)持續(xù)下去，短期內(nèi)熱度是不會(huì)降低的，所以，想從事短視頻運(yùn)營(yíng)工作的朋友不要在猶豫了，錯(cuò)過(guò)了黃金期再想做短視頻就沒(méi)什么意義了，想自己做短視頻也得抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人越來(lái)越多，領(lǐng)域達(dá)人賬號(hào)日趨穩(wěn)定，再想入駐，再想成為大V只會(huì)更難。為什么這么說(shuō)呢?接下來(lái)我們就來(lái)簡(jiǎn)要分析一下。

 

　　很多人都說(shuō)2019年直播電商模式開(kāi)始走紅，2020年則是直播電商的爆發(fā)元年。直播電商賦能各行各業(yè)發(fā)展得如火如荼，特別是依賴(lài)線下流量的傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，需求更勝。然而一場(chǎng)優(yōu)秀的帶貨直播，離不開(kāi)優(yōu)秀的主播+優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)+選品能力+供應(yīng)鏈貨源的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。直播實(shí)時(shí)互動(dòng)+視頻的呈現(xiàn)，使得主播很輕易就能種草、營(yíng)造緊迫感推動(dòng)促銷(xiāo)、通過(guò)視覺(jué)刺激等手段，使得私域中的用戶(hù)很容易激動(dòng)下單。主播的持續(xù)曝光，讓主播能夠持續(xù)積累粉絲，并形成個(gè)人品牌，而個(gè)人品牌的建立，極大降低了用戶(hù)和商品之間的信任成本。
 

　　短視頻行業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作者主要分為PGC和UGC，其中PGC變現(xiàn)能力強(qiáng)，而UGC的創(chuàng)作活力對(duì)平臺(tái)生態(tài)的形成至關(guān)重要;行業(yè)下游的短視頻平臺(tái)則各具特色，工具類(lèi)平臺(tái)走向社區(qū)化，資訊類(lèi)平臺(tái)擅長(zhǎng)橫向聯(lián)合，社區(qū)類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)黏性較高。
 

　　短視頻如火如荼的發(fā)展，使得大量媒體人、視頻愛(ài)好者紛紛涌入短視頻領(lǐng)域，制作的內(nèi)容越來(lái)越多，供給越來(lái)越豐富。從內(nèi)容分發(fā)端來(lái)看，除今日頭條、騰訊、秒拍等，大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)甚至電商平臺(tái)也加入其中，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有了自己的短視頻入口。從消費(fèi)端來(lái)看，使用短視頻的人數(shù)增長(zhǎng)速度非?？?，用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)短視頻獲取自己想要的內(nèi)容。
 

　　時(shí)長(zhǎng)短、門(mén)檻低、傳播廣是短視頻的顯著亮點(diǎn)，人們不斷地懷揣好奇點(diǎn)開(kāi)下一個(gè)有趣的短視頻，而完全感受不到時(shí)間的流逝。其實(shí)短視頻的火熱不在于它的形式多么便捷、迅速，而在于觀看者對(duì)于每段視頻價(jià)值的判斷，以及對(duì)自己“消費(fèi)時(shí)間”的把握。
 

　　短視頻是傳播手段而非目的，隨著短視頻的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)，平臺(tái)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，大眾需求愈加繁雜，但是對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，總有一部分特定內(nèi)容才是剛需。未來(lái)也肯定會(huì)有新的東西取代某些內(nèi)容甚至是短視頻平臺(tái)，但這也是必然趨勢(shì)，總是會(huì)更新迭代向前發(fā)展，但就目前而言，短視頻短期內(nèi)熱度難減，現(xiàn)在正處于收割紅利期，平臺(tái)，大V都屬于盈利階段，用戶(hù)使用也沒(méi)到疲憊期。
 

　　當(dāng)下企業(yè)直播面臨的最大的問(wèn)題是“沒(méi)有合適的主播，直播間尬聊，沒(méi)有人氣，內(nèi)容不持續(xù)，低品質(zhì)感”。真正要做好直播，需要極高的頻次和高強(qiáng)度的投入，有經(jīng)驗(yàn)的主播，目前在新媒體行業(yè)非常稀缺，做的好的自己做都?jí)蛸嵙?，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小白又需要系統(tǒng)的培養(yǎng)。薇婭、李佳琪這兩大直播leader，是怎么做到讓那么多人關(guān)注和信任的，不是因?yàn)橄矚g，而是因?yàn)橛眯摹晌煌扑]的產(chǎn)品都是真正的物美價(jià)廉，這是做直播最本質(zhì)的問(wèn)題。
 

　　直播電商未來(lái)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)成為新媒體產(chǎn)業(yè)的巨頭。全民帶貨時(shí)代到來(lái)，未來(lái)將是網(wǎng)紅KOL+明星入場(chǎng)+素人參與的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、高效轉(zhuǎn)化。營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)多元化布局從微博、微信等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移到直播和短視頻平臺(tái)，從“人帶貨”到“貨帶貨”，貨品品質(zhì)將成轉(zhuǎn)化關(guān)鍵要素。在對(duì)的場(chǎng)景，找到對(duì)的人，給對(duì)的內(nèi)容，進(jìn)而俘獲用戶(hù)芳心，流量變現(xiàn)才有價(jià)值。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的電商網(wǎng)紅成為自己的品牌主，服務(wù)于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。將有更多“獨(dú)家定制”“限量款”來(lái)幫助用戶(hù)彰顯自己的個(gè)性和設(shè)計(jì)感。在消費(fèi)大數(shù)據(jù)的整合驅(qū)動(dòng)下，用戶(hù)管理將實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，企業(yè)和商家將更為精準(zhǔn)的為用戶(hù)提供服務(wù)，用戶(hù)的轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)將得到提升。
 

　　不過(guò)，抖音并沒(méi)有固守music.ly這樣的“音樂(lè)短視頻”高端路線，而是在以音樂(lè)短視頻吸引了核心潮流青年之內(nèi)，不斷加入更“接地氣”的草根玩法。而快手的輕運(yùn)營(yíng)、去大V化和對(duì)UGC的堅(jiān)持，給了抖音以可乘之機(jī)。這固然可以讓快手成為展現(xiàn)中國(guó)底層青年生活的萬(wàn)花筒，營(yíng)造一個(gè)平等的內(nèi)容社區(qū)。然而，在娛樂(lè)性?xún)?nèi)容方面，抖音的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、明星帶流量、扶持達(dá)人的玩法更容易快速突破，普通用戶(hù)只需要做個(gè)手機(jī)版的沙發(fā)土豆。
 

　　從娛樂(lè)性上來(lái)看，抖音明顯比快手“更好玩兒”，無(wú)論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高了創(chuàng)作門(mén)檻，但無(wú)疑有助于生產(chǎn)出好玩的視頻;相比之下，快手的視頻更加“原生態(tài)”，更像是身邊人的生活，快手上的娛樂(lè)效果，更依賴(lài)于其生活本身的“獵奇性”，而抖音則可以依靠濾鏡特效和剪輯的“加持”?？焓謱?duì)“記錄世界 記錄你”數(shù)年如一日的堅(jiān)持，使它成為底層青年的生活圈，成為中上層社會(huì)窺視“底層殘酷物語(yǔ)”的一扇窗口。抖音展示的是年輕人的玩法，而快手更想展示是年輕人的活法。未來(lái)，留給長(zhǎng)視頻的空間一定不是海量的內(nèi)容，而是更高質(zhì)量的精品。
 

　　抖音真正的痛點(diǎn)在于讓普通年輕用戶(hù)獲得感官的刺激與價(jià)值觀的認(rèn)同，填補(bǔ)孤獨(dú);讓拍攝者滿(mǎn)足于炫耀，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。產(chǎn)品大火是一個(gè)產(chǎn)品之福，但若不創(chuàng)新，興盛的開(kāi)始也將是消亡的起點(diǎn)。抖音，若不想淪為曇花一現(xiàn)，必須持續(xù)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解決用戶(hù)痛點(diǎn);而若要更持久的發(fā)展，則必須考慮加強(qiáng)商業(yè)化進(jìn)程。
 

　　商業(yè)化，是一個(gè)產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久生存下去的依靠。所以，現(xiàn)在的抖音各種廣告開(kāi)始盈利，區(qū)別于文字與圖片的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，短視頻的表現(xiàn)形式多樣化，消費(fèi)門(mén)檻低，是天然優(yōu)質(zhì)廣告的載體。但是短視頻的商業(yè)變現(xiàn)并沒(méi)有可以參考的道路，因此廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。
 

　　除了平臺(tái)的分紅，很多網(wǎng)紅用戶(hù)在個(gè)人主頁(yè)也紛紛貼出了自己的微信及微博地址，進(jìn)而鼓勵(lì)大家加Q加微信加微博，然后做微商對(duì)會(huì)員變現(xiàn)，完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主頁(yè)添加了用戶(hù)的微博入口，似乎也默許了達(dá)人們引流粉絲至平臺(tái)外變現(xiàn)。
 

　　畢竟，解決用戶(hù)的變現(xiàn)問(wèn)題，才能使用戶(hù)們長(zhǎng)久的駐扎抖音。碎片化娛樂(lè)時(shí)代，短視頻迎合消費(fèi)者需求。“從外部環(huán)境來(lái)看，智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制。消費(fèi)需求從圖文擴(kuò)散到視頻，短視頻作為對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品類(lèi)型的一個(gè)補(bǔ)充，滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化時(shí)間的社交需求、互動(dòng)需要和娛樂(lè)需求，更適宜在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)與傳播。”孫佳山說(shuō)。
 

　　行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)者對(duì)視頻消費(fèi)的偏好變化。短視頻具有創(chuàng)作門(mén)檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)與傳播的特性。“對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更生動(dòng)的資訊信息;對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶(hù)參與互動(dòng)，增加平臺(tái)用戶(hù)黏性;對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿(mǎn)足受眾更加多元化的需求。”
 

　　隨著行業(yè)商業(yè)模式的逐漸清晰，對(duì)于涵蓋內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容渠道、內(nèi)容變現(xiàn)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容制作和內(nèi)容變現(xiàn)是永恒的關(guān)鍵，高流量并不等于高價(jià)值內(nèi)容，沒(méi)有價(jià)值的流量無(wú)法持續(xù)。短平快的特性，導(dǎo)致單體流量十分分散，進(jìn)一步縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)周期，提升了單體獲取流量的成本。MCN在資本支持下，為確保內(nèi)容的持續(xù)輸出，將平臺(tái)下不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，以平臺(tái)化的運(yùn)作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供孵化、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本，提升變現(xiàn)可能性和效率。他們與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，植根于內(nèi)容供給源，鞏固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
 

　　短視頻的熱度誰(shuí)都不敢說(shuō)能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，但現(xiàn)在肯定不會(huì)被淘汰，全世界靠著抖音短視頻掙錢(qián)的博主都那么多，要有一個(gè)新工具新平臺(tái)能代替還是很困難的，畢竟短視頻APP的全民參與度還是很高的，用戶(hù)疲憊期也是需要一個(gè)減緩的過(guò)程的。喜歡也有能力做短視頻的朋友趕緊下手吧，想做但不會(huì)做的短視頻運(yùn)營(yíng)小白趕快咨詢(xún)下一AAA教育官網(wǎng)吧，我們的短視頻運(yùn)營(yíng)資料在向你招手呢。